¿Por qué utilizar la publicidad programática para ecommerce?

La publicidad programática para ecommerce se está posicionando como la herramienta de marketing más eficiente para aumentar las ventas.

Las empresas pueden aprovechar esta tecnología para optimizar sus estrategias y lograr un éxito sostenible en el entorno digital. Gracias a la capacidad de combinar los algoritmos avanzados con datos en tiempo real, la publicidad programática les otorga a los negocios digitales la capacidad de llegar a sus audiencias objetivo de una forma más precisa que nunca.

Por otro lado, tenemos datos como los de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico que indican que «La búsqueda por internet es el principal medio de búsqueda de información anterior a una compra (45 % de consumidores), seguido por aplicaciones y marketplaces (39 %) y sitios web de fabricantes o marcas (21 %)».

¡Es el mejor momento y una gran oportunidad para buscar soluciones de publicidad digital innovadoras!

La publicidad programática en América Latina

Aunque con un poco de delay respecto a Estados Unidos, Europa e, incluso los países asiáticos, la ola del comercio electrónico está en crecimiento en LATAM.  

‌«El mercado latinoamericano y caribeño del comercio electrónico alcanzó un valor de ventas minoristas de 125.000 millones de dólares estadounidenses en 2022. Para 2027, se prevé que esta cifra casi se duplique y supere los 243.000 millones de dólares.» Fuente: Statista

Sin embargo, en América Latina aún la inversión en publicidad digital en los ecommerce es muy baja. Pero esto está cambiando con el auge de la publicidad programática. De acuerdo con un informe de Mordor Intelligence se espera que «el mercado de publicidad programática de América Latina crezca a una tasa compuesta anual del 8,34% durante el período previsto (2024-2029).»

Combinando el boom del comercio electrónico y el aumento de la publicidad programática para ecommerce, solo podemos auspiciar un crecimiento del uso de este tipo de soluciones que se apoyan en tecnologías de última generación para crear campañas de publicidad completamente automatizadas y optimizadas.

Publicidad programática de Yandex para ecommerce

Si bien existen gran cantidad de redes de programática (incluso Google tiene la suya), una de las plataformas que se ha especializado en diseñar una solución de compra programática para ecommerce muy eficiente y con excelentes retornos de la inversión en publicidad es Yandex, el buscador ruso.

Las ventajas que ofrece Yandex a sus usuarios son numerosas y, entre ellas se destacan las que te describimos en esta lista:

Enfoque integral en datos

Yandex recopila y analiza datos de forma eficiente para brindar soluciones de programática cada vez más acertadas y efectivas. Combina su motor de búsqueda líder en Rusia; Junto con Métrica, su herramienta de Analítica web y otros servicios; todo potenciado por IA. Así, Yandex ofrece a los anunciantes, acceso a datos valiosos sobre el comportamiento del usuario, la demografía, la ubicación, los intereses e incluso el tipo de dispositivo, permitiendo una segmentación más precisa y personalizada.

Algoritmos de inteligencia artificial avanzados

La publicidad programática de Yandex utiliza algoritmos de inteligencia artificial (IA), que no solo optimizan la entrega de anuncios en tiempo real, sino que también aprenden y se adaptan continuamente, mejorando la eficacia de las campañas a lo largo del tiempo. Esto se potencia con la incorporación de tecnologías de Big Data y machine learning integradas al buscador y sus diversas plataformas de publicidad.

Acceso a audiencias regionales específicas

Con una presencia extendida en toda Latinoamérica, Yandex ofrece a las marcas la orientación a audiencias específicas en la región. Esto es especialmente valioso para las empresas que buscan expandir su presencia en el mercado de Sud y Centro América, más México.

Publicidad basada en retargeting

Para crear campañas de publicidad programática, Yandex trabaja sobre público que ya visitó el sitio y que ha demostrado algún tipo de interés en tu producto o servicio. Este proceso de retargeting dinámico aumenta la posibilidad de conversiones y ventas, ya que acerca tu anuncio a consumidores que se encuentran más cerca de la acción de compra.

Anuncios más completos

A diferencia de otros servicios de publicidad, Yandex muestra banners muy atractivos y con mucha información. Un ejemplo de esto son los banners de shopping que contienen imagen, título y precio. Además, los anuncios dirigen al usuario directamente al link de compra del artículo, aumentando las oportunidades de venta.

Medición efectiva de KPIs

Con Yandex.Métrica es posible medir el Roas (retorno de la inversión) y el CPA (costo por adquisición de cada producto). Otras plataformas de programática no tienen esta capacidad. Además, la IA de Yandex, optimiza las campañas de marketing para ecommerce utilizando esos KPIs y asegurando el revenue de la inversión en publicidad.

Al contar con un inventario propio de publishers, Yandex permite lograr mucho más alcance con menos inversión, generando hasta diez veces menos costo por Impresión de anuncios.

Retorno asegurado de la inversión.

Yandex tiene un novedoso sistema comercial, en el cual, asegura un Roas mínimo a sus anunciantes. ¡Garantizando que tus campañas realmente tengan el resultado esperado o aún mayor!

Casos de éxito en la implementación de publicidad programática con Yandex. 

En Seonet somos expertos en publicidad programática y somos Partners Platinum de Yandex, por lo que ofrecemos a nuestros clientes de ecommerce los servicios de gestión de la compra programática y todo lo relacionado con ella.

Un ejemplo del éxito de la publicidad programática de Yandex es el caso de nuestros clientes Tienda Newsan y SBS Librería. Al aprovechar las capacidades de segmentación y análisis de datos de Yandex, las empresas lograron aumentar sus tasas de conversión en un 40% y expandir significativamente su base de clientes en el mercado.

¿Tienes un ecommerce? Te recomendamos la publicidad programática de Yandex 

La publicidad programática de Yandex ofrece un enfoque integral y avanzado para las empresas de Latinoamérica que buscan destacarse en el segmento de venta online.

Con algoritmos inteligentes, datos detallados y formatos publicitarios innovadores, el servicio de publicidad programática de Yandex se destaca por sus excelentes resultados. Gracias a esto, se está posicionando como una opción atractiva para aquellas marcas que buscan maximizar su impacto en audiencias cada vez más amplias.

Nuestra agencia Seonet es pionera en publicidad programática para ecommerce de Yandex y recomendamos esta plataforma para quienes venden productos y servicios que pueden encontrar un nicho desatendido en mercados donde Google tiene el alcance ni la penetración para mostrar sus publicidades de forma masiva. 

¡Contáctanos! Y te explicamos en detalle cómo gestionamos la publicidad de tu ecommerce en Yandex. Recuerda que pensar fuera de la caja es la mejor forma de encontrar soluciones eficientes para los negocios digitales.

Sobre el Autor

Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.

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