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Por qué anunciar en Yandex, cómo hacerlo y cuál es el precio

La razón de porqué anunciar en Yandex, es muy simple: en Rusia y los países CIS –  Comunidad de Estados Independientes – viven más de 500 millones de personas que pueden transformarse en un mercado interesante para tus productos o servicios.

Pero además de los países rusoparlantes, Yandex es el principal buscador en países como Turquía, Asia central y Europa del Este. También tiene alcance mundial ya que su red de publicidad programática abarca todo el mundo y allí se suman sitios en todos los idiomas ¿Te vas a perder este gran mercado?

La respuesta seguramente es, no puedo perder ese gran mercado; por eso te ofrecemos toda la información para que conozcas cómo trabajamos en Seonet para anunciar negocios en Yandex, ya que somos Platinum Partners de Yandex Programátic. ¡Descubre Yandex y escala tu negocio con nosotros!

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¿Cómo publicitar en el buscador ruso Yandex?

En Latam el buscador más usado es Google y la plataforma de publicidad que utilizan las empresas es Google Ads. Pero si quieres llegar a más audiencias, estás desestimando el poder de otros buscadores como Yandex y su red para anuncios publicitarios: Yandex Direct.

«Yandex.Direct puede distribuir su presupuesto, brindarle el máximo número de clics, optimizar las tasas de conversión y el ROI — puede confiar en nuestras estrategias automatizadas para cualquiera de estos objetivos.» Fuente: Yandex

 El servicio publicitario del buscador ruso ofrece diferentes formatos de anuncios:

  • Anuncios de búsqueda: aparecen en los resultados de búsqueda de Yandex cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con tu producto o servicio.
  • Anuncios gráficos y de display: los anuncios visuales permiten mostrar imágenes llamativas en sitios asociados con Yandex. Estos pueden ser especialmente efectivos para aumentar el reconocimiento de marca.
  • Anuncios de video: los anuncios en formato de video pueden aparecer en el buscador, en sitios webs o en aplicaciones. El contenido visual puede captar la atención del usuario de manera más efectiva.
  • Anuncios en mapas: si tu negocio tiene una ubicación física, los anuncios en mapas pueden ser esenciales para dirigir a los usuarios a tu establecimiento. Esto es especialmente útil para negocios locales.
  • Publicidad programática para e-commerce: la red programática de Yandex se ha especializado en este formato, ofreciendo un servicio altamente eficiente.
  • Publicidad programática para alcance y reconocimiento de marca: la red programática de Yandex se ha extendido a todo el mundo y ofrece campañas de alcance y reconocimiento de marca con un CPM hasta diez veces menor que los anuncios de Display tradicionales, o aún más.

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Fuente: Yandex

¿Cuáles son las ventajas de anunciar en Yandex Programmatic?

Anunciar en Yandex Programmatic ofrece una experiencia optimizada a anunciantes y visitantes, ofreciendo estas ventajas:

  • Tus anuncios alcanzarán a una audiencia masiva. Esto es especialmente beneficioso si tu objetivo es llegar a más consumidores de manera efectiva.
  • Tienes a disposición una amplia gama de formatos publicitarios, desde anuncios de búsqueda hasta banners y anuncios en video. Tendrás flexibilidad para adaptar tu estrategia publicitaria a diferentes objetivos y audiencias.
  • Las herramientas de segmentación potenciadas con inteligencia artificial de Yandex te ayudarán a dirigir anuncios a audiencias específicas según ubicación, demografía e intereses. Esto garantiza que tus mensajes lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
  • Los resultados de búsqueda que se muestran se basan en retargeting, es decir mostrar los anuncios al público que ya visitó el sitio. Esto puede aumentar significativamente las posibilidades de conversión al recordar a los usuarios tu oferta.
  • Los banners contienen imagen, título y precio, un ejemplo de estos son los atractivos banners de shopping.
  • Los anuncios dirigen al usuario directamente al link de compra del artículo, disminuyendo el número de clics y aumentando las oportunidades de venta.
  • En programática de Yandex, se puede medir el Roas (retorno de la inversión) y el CPA (costo por adquisición de cada producto). Otras plataformas de programática no tienen esta capacidad.
  • La IA de Yandex, optimiza las campañas utilizando como KPIs de rendimiento como el ROAS y el CPA, lo que permite mejorar y asegurar el retorno de la inversión en publicidad.

¿Dónde se muestran los anuncios que publicas con Yandex?

Los anuncios de Yandex se publican en una gran variedad de sitios y redes publicitarias:
– Yandex Advertising Network
– Aplicaciones móviles de Yandex Advertising Network
– Yandex.Mail
– Yandex.Realty
– Yandex.Jobs
– Yandex.Market
– Yandex.Weather
– Yandex.Music
– Yandex.TV
– Yandex.Timetables
– Kinopoisk
– Auto.ru
– otros servicios de Yandex.

¿Cuáles son los precios de Yandex?

Yandex utiliza un modelo de pago que asegura el Roas de tu inversión, lo que significa que además de lograr un gran alcance en tus campañas de programática, tienes un retorno asegurado de la inversión.

Según lo publicado en su sitio oficial, el valor mínimo del pedido para los servicios prestados por Yandex es de 500 USD o 500 EUR.

Para maximizar la inversión publicitaria, Yandex ofrece opciones de puja automática, lo que significa que el sistema ajustará automáticamente tus ofertas para obtener los mejores resultados dentro del presupuesto establecido.

¿Cómo anunciar con éxito en Yandex Programátic?

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Para anunciar con éxito en Yandex Programátic se requiere comprender las herramientas y tipos de anuncios disponibles. Además, es necesario implementar estrategias inteligentes y flexibles.

Si tienes un negocio en línea lo mejor es recurrir a profesionales del marketing que comprendan cabalmente cómo usar todos los servicios de publicidad de la plataforma ¡En Seonet tenemos los mejores!

Somos Platinum Partners de Yandex en Latinoamérica y podemos ayudar a todas las empresas que quieran anunciar en Yandex. Diseñamos estrategias tanto para formatos tradicionales como en la gestión de publicidad programática.

¡Contáctanos y anímate a expandir tu negocio a nuevos mercados! Puedes llevarte una gran sorpresa…

Sobre el autor:

Imagen de Ing. Pablo M. Suarez
Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.