Infografía: qué es y para qué sirve este formato de contenido

Para los profesionales del marketing y de la comunicación empresarial que necesitan crear y distribuir contenido en canales digitales, saber qué es una infografía es fundamental.

Este formato de contenido es uno de los mejores para presentar y visualizar información compleja. Además de lo visual, el tipo de narrativa con muy poco texto hace que la infografía sea fácilmente comprensible y recordable.

‌Nos estamos convirtiendo en una sociedad mediada visualmente. Para muchos, la comprensión del mundo no se logra a través de las palabras, sino leyendo imágenes. Paul Martin Lester – Infographic: The Power of Visual Communication

¿Qué es una infografía?

Una infografía es un contenido visual que se usa para transmitir ideas, explicar procesos, hacer comparaciones, etc. Para crear una infografía se utiliza una combinación de gráficos y textos organizados en una construcción narrativa que se puede comprender de una forma sencilla y rápida.

Los elementos que conforman una infografía son:

• Título: resumen en pocas palabras del tema central del contenido.
• Subtítulos: para dividir bloques de información.
• Encabezado: una idea corta debajo del título que lo contextualiza o aclara.
• Texto: una explicación breve de lo que no se pueda representar con imágenes.
• Cuerpo: lo conforman todos los gráficos, cuadros, mapas, tablas, imágenes, etc.
• Fuente: aclaración sobre el origen de los datos.
• Créditos: indica el nombre del autor o autores de la infografía.

Tipos de infografías

Aunque las infografías cumplen todas las mismas funciones – hacer más comprensibles algún tema o proceso – existen distintos tipos de infografías según el diseño y los datos que contienen. Estas son las más utilizadas:

Infografía informativa

Este modelo de infografía se usa para presentar eventos, noticias o productos. Son muy utilizadas en las empresas para hacer comunicaciones a sus colaboradores de una forma clara y sencilla, o para brindar información a los consumidores sobre determinados aspectos de un producto o servicio. También se usa mucho en el área educativa.

Infografía geográfica

Cuando los datos que hay que presentar se refieren a un territorio en especial, una localidad, un país o un continente, se usan este tipo de infografías. Un ejemplo que podemos ver en marketing, son las infografías sobre los hábitos de compra de las personas, en determinado país.

Infografía cronológica

Este tipo de infografía se usa cuando la explicación de un tema requiere de un desarrollo en una línea de tiempo. Puede tratarse de una línea histórica, o de eventos sucesivos dentro de una empresa que indican el tiempo o los plazos de ciertos procesos.

Infografía de procesos o secuencial

Cuando lo que queremos explicar es un proceso o un paso a paso, esta infografía es la más adecuada. Ejemplos de este modelo son las gráficas sobre flujos de trabajo o sobre procedimientos, o las etapas de un plan de marketing.

Infografía comparativa

Esta infografía es muy versátil y la puedes utilizar para casi cualquier temática. La comparación y la indicación de las diferencias y coincidencias de un producto, un servicio, etc, es mucho más fácil de visualizar con este tipo de modelos.

¿Para qué sirve una infografía?

La utilidad de la infografía es indiscutible y por eso las vemos en blogs, artículos, y publicaciones de redes sociales. Las principales ventajas de su uso son:

• Facilitan la comprensión: la combinación de imágenes, gráficos y texto, ayuda a transmitir ideas complejas de manera visualmente atractiva y fácil de entender.
• Mayor retención de la información: las imágenes y colores ayudan a reforzar los puntos clave, facilitando que los usuarios recuerden la información por más tiempo.
• Incrementan el engagement: una infografía bien diseñada puede generar un mayor interés, interacción y compromiso por parte de la audiencia.
• Favorece el SEO: los usuarios comprometidos tienden a compartir más las infografías, lo que aumenta los enlaces entrantes y el tráfico hacia tu página, mejorando la visibilidad en los buscadores.
• Versatilidad y flexibilidad: las infografías son adecuadas para cualquier industria y audiencia, adaptándose a diferentes objetivos de comunicación.
• Mejoran la presentación de datos: permiten presentar estadísticas y datos duros de manera visualmente atractiva, facilitando su análisis y comprensión.

¿Cómo se diseña una infografía?

El proceso de diseñar una infografía tiene que ser bien planificado con el objetivo de tener una pieza de contenido de alta calidad y que cumpla cabalmente con su objetivo. Estos son los pasos principales para este proceso:

Elegir el tema y el título principal

El primer paso es definir claramente un tema para la infografía. Para esto piensa en los intereses de tu audiencia. 

Una vez que tengas el tema, elige un título principal breve e informativo, que resuma la idea central de la infografía. El título debe ser atractivo, captar la atención, generar interés, y al mismo tiempo comunicar de manera clara lo que el lector va a encontrar.

Ejemplo: Si tu infografía es sobre «Los beneficios del jugo de manzana», un título llamativo podría ser «¿Por qué el jugo de manzana es beneficioso para tu salud?» 

Definir qué tipo de infografía es la más conveniente para el tema seleccionado

Existen varios tipos de infografías, y cada una es útil para distintos propósitos. Según el tipo de información y el tema que quieras presentar, elige el formato que mejor se ajuste. Por ejemplo, si estás presentando resultados de una encuesta, una infografía de estadísticas sería la opción más adecuada.

Recopilar datos de fuentes confiables

Una infografía debe presentarse con datos reales, precisos y actualizados. Por esta razón,  es imprescindible hacer una buena investigación y recopilar información de fuentes con autoridad. Algunos buenos recursos para obtener datos incluyen estudios de mercado, encuestas, informes oficiales, publicaciones académicas y artículos de medios con buena reputación. Además, luego tienes que citar las fuentes que uses, para dar credibilidad a la infografía. 

Planificar la disposición de cada elemento

Antes de comenzar el diseño, es importante organizar el contenido de forma lógica y decidir la estructura visual que va a seguir la infografía. Esto incluye definir:

• El orden en que se presentarán los datos o las ideas.
• Las secciones clave (títulos, cuerpo, conclusiones, etc.).
• Cómo se distribuyen los gráficos, íconos y texto.

Planificar la disposición te permite observar que haya un flujo visual claro y fácil de seguir para el lector, evitando que la infografía se vea desorganizada o confusa.

Seleccionar qué elementos de diseño y colores vas a usar

En este paso, selecciona los elementos visuales como gráficos, íconos, imágenes y otros recursos que ayudarán a representar la información de manera visual. Es importante mantener un balance entre los elementos visuales y el texto, para que la infografía se vea armoniosa y equilibrada.

• Colores: utiliza la paleta de colores de tu marca o del tema de la infografía. Utiliza de 3 a 5 colores organizados para que destaquen los puntos clave y generen una jerarquía visual.
• Tipografía: usa un máximo de dos o tres tipos de fuentes para mantener la coherencia visual. Asegúrate de que el texto sea legible en tamaños pequeños y que contraste bien con el fondo.

El diseño debe reflejar el mensaje y la identidad visual de tu marca, siendo coherente con el resto de tu material gráfico. 

Añadir el texto

Aunque una infografía es un contenido visual, el texto es clave para complementar y contextualizar la información. Para usarlo correctamente, prefiere frases breves y directas que resuman los datos más importantes. El uso de títulos y subtítulos es recomendable para dividir la información en bloques diferenciados. 

Revisar y ajustar, si fuera necesario

El último paso es revisar a fondo la infografía. Además de ver que no haya errores ortográficos, gramaticales o de datos, observa que todos los elementos visuales estén correctamente alineados y que el diseño final sea visualmente atractivo.

Comprueba que el diseño sea responsive

Prueba como se ve la infografía en diferentes dispositivos, ya que puede que se vea diferente en pantallas grandes y móviles. Si notas que se producen cambios, haz los ajustes necesarios para optimizarla y que se vea como el original, en cualquier dispositivo.  

Ejemplos de infografías

Infografia comparativa

Este tipo de infografías es muy utilizado en la venta de productos. Aquí tienes la comparación clásica de los dos sistemas para dispositivos móviles más populares: Android / iOS.

Infografía informativa

Cuando hay que comprender mucha información conectada entre sí, una infografía nos ahorra mucho tiempo. Este es un ejemplo que aborda diversos aspectos de un proyecto logístico.

Infografía cronológica

Resumir la historia del internet en una infografía nos permite dimensionar el poco tiempo de esta innovación que hoy es parte fundamental de nuestras vidas.

Infografías: el poder de un solo clic

En este tiempo en el cual la información vuela a una velocidad impresionante, captar la atención de los usuarios es cada vez más complicado. Las infografías pueden ayudar a las marcas a sortear este obstáculo, al ofrecer un contenido dinámico y práctico, que las personas pueden comprender en pocos segundos. 

La infografía nos proporciona modelos de visualización de datos eficaces para incluir en distintas‌ estrategias de marketing digital, ya sea en publicaciones de redes sociales, en artículos de blog, incluso en videos. 

Los beneficios son muchos: facilita el acceso a los contenidos, mejora la estética del material que distribuimos y aumenta las conversiones, al explicar de forma clara un mensaje, que puede ayudar a que los usuarios realicen una cierta acción, como suscribirse a un boletín, descargar un recurso o realizar una compra.

Si quieres utilizar infografías en tus próximas campañas de marketing, en Seonet ¡podemos ayudarte! Diseñamos estrategias que incluyen elementos visuales para crear contenido atractivo e inolvidable. 

¿Quieres darle un toque más visual al marketing de tu negocio? ¡Te invitamos a contactarnos!

Sobre el Autor

Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.

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