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Cada vez son más los espacios donde se pueden incluir anuncios y gestionar la publicidad digital se vuelve a veces una tarea compleja. Si estás en este punto, te invitamos a descubrir qué es programática y cómo puede ayudarte a crear campañas de publicidad más eficientes.
La publicidad programática se refiere a la compra y venta de espacios publicitarios en línea utilizando tecnología automatizada, algoritmos avanzados y la potencia de la IA. Este enfoque ha transformado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, permitiendo una personalización más precisa y un retorno de la inversión (ROI) optimizado.
« Se espera que el mercado de la publicidad programática crezca con una CAGR del 29.20% entre 2025 y 2033.» Fuente: Research and Markets
¿Qué es programática?
La publicidad programática existe desde hace años, sin embargo, el avance de la tecnología y el volumen de crecimiento de usuarios en internet la está posicionando ahora como una de las formas más eficientes de gestionar la publicidad digital.
«El método tradicional PPC incluye solicitudes de propuestas, licitaciones, cotizaciones y negociación, la compra programática utiliza software algorítmico para comprar y vender espacio de visualización en línea.» Fuente: Digital Marketing Institute
Pero entonces, ¿Qué significa programática? En pocas palabras, se trata de comprar y vender espacios publicitarios utilizando tecnología. ¿Cómo es esto? Vamos a explicarlo sencillo: cuando una empresa quiere vender o comprar espacios de publicidad, no se hacen negociaciones entre personas buscando esos espacios en cada plataforma, sino que se utilizan los servicios de un proveedor o red de publicidad programática que conecta directamente con muchos espacios, de forma automática, para colocar publicidad.
Estas redes cuentan con un sistema de gestión de anuncios automatizado, llamado Ad Management Platforms, que permite intervenir en pujas de impresiones para publicar en varias plataformas al mismo tiempo. Este proceso se hace en milisegundos y se segmenta automáticamente en función de datos demográficos, comportamientos de navegación y otros criterios predefinidos.
Una de las claves del auge de la programática es el avance tecnológico ya que la implementación de la Inteligencia Artificial, Big Data, el aprendizaje automático, las APIs y los CRM, por solo nombrar algunos, aportan a la publicidad programática una gran cantidad de datos que se utilizan para diseñar anuncios y campañas más eficientes.
Publicidad programática, publicidad online tradicional y publicidad con IA: cuadro comparativo
| Publicidad con IA | Publicidad Programática | Publicidad Online Tradicional | |
| Segmentación | Predice usuarios con mayor probabilidad de conversión mediante machine learning | Segmentación basada en datos e intereses | Segmentación más general |
| Optimización | Aprende y ajusta campañas continuamente | Optimización automática de pujas y ubicaciones | Ajustes manuales |
| Personalización | Genera anuncios y mensajes adaptados a cada usuario | Personalización por segmentos | Creatividades iguales para audiencias amplias |
| Análisis de datos | Detecta patrones complejos y oportunidades ocultas | Analiza métricas para optimizar la compra de medios | Análisis más limitado |
| Predicción de resultados | Anticipa conversiones e intención de compra | Optimiza según rendimiento histórico y actual | Basada en experiencia y análisis manual |
| Gestión del presupuesto | Redistribuye inversión automáticamente hacia las acciones más rentables | Ajusta pujas según objetivos de campaña | Distribución manual |
| Orientación a resultados | Maximización automática de conversiones y ROI | Optimización de la compra publicitaria | Menor capacidad de optimización |
| Ejemplos de plataformas | Yandex, Google Ads, Meta Ads, Microsoft Advertising Copilot | Display & Video 360, The Trade Desk, Amazon DSP | Compra directa de banners en medios digitales, campañas en portales de noticias, blogs especializados o sitios web específicos |
¿Qué es programática en marketing y cómo funciona?
La programática en e-commerce funciona muy bien en estrategias de remarketing, es decir, dirigir nuestros anuncios a los usuarios que ya visitaron nuestro sitio, o a una audiencia similar.
A esas audiencias, vamos a mostrarles una publicidad del producto que específicamente haya visitado en nuestro sitio y que se verán como los anuncios de Shopping en Google, mostrando imagen, precio y título, tal como se ve en la siguiente imagen:
Cómo se ven los anuncios de publicidad programática en un sitio de noticias
¿Qué es programática para e-commerce y cómo funciona?
Ya hemos dicho que en Programática compramos audiencias. Entonces, cuando lo aplicamos a Ecommerce, compramos audiencias de Remarketing, es decir que, vamos a dirigir nuestros anuncios a los usuarios que ya visitaron nuestro sitio, o a una audiencia similar.
Por otra parte, a esa audiencia, vamos a mostrarle un anuncio del producto que específicamente ha visitado en nuestro sitio.
A su vez, los anuncios se ven como los anuncios de Shopping en Google, mostrando imágen, precio y título, tal como se ve en la siguiente imagen:
Ventajas de la publicidad programática
Ya conociendo que es la publicidad programática, queremos contarte cuáles son sus ventajas en el ámbito del marketing digital:
- Precisión en la segmentación: al utilizar datos demográficos, comportamientos de navegación y otros criterios, los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados, mejorando la relevancia de los anuncios.
- Tiempo real y velocidad: los anunciantes pueden participar en subastas en milisegundos, lo que significa que los anuncios se entregan de manera instantánea a la audiencia correcta en el momento adecuado.
- Optimización continua: se pueden analizar el rendimiento de las campañas y realizar ajustes sobre la marcha, mejorando constantemente la eficacia y maximizando el retorno de la inversión.
- Acceso a diversos inventarios: la programática permite acceder a sitios web y aplicaciones. Esto proporciona a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia en diferentes plataformas, maximizando la cobertura de la campaña.
- Globalización de campañas: es posible ajustar estrategias y mensajes para adaptarse a diferentes regiones y culturas, ampliando el alcance de la marca a nivel mundial.
¿Cómo implementar una campaña de publicidad programática?
Para implementar una campaña en el ecosistema de la publicidad programática, es necesario conocer quienes intervienen y en qué momento.
Los anunciantes son la demanda de este sistema y llegan hasta la plataforma de programática a través de una agencia de medios o una agencia de marketing que se encarga de hacer las conexiones a través del llamado Trading Desk o «mesa de negociación». En esta etapa, la agencia especifica el presupuesto y las necesidades de su cliente anunciante, para definir con estos datos la compra programática.
Los medios son la parte de la oferta del sistema y ponen a disposición de la red sus espacios disponibles para vender, indicando su precio y el tipo de anunciantes que acepta.
El punto de encuentro de los anunciantes con los medios (publishers) es un espacio llamado Ad Exchange o «Plataforma de intercambio de anuncios». Aquí se conectan la demanda a través de la Demand Side Platform (DSP) y la oferta desde el llamado Supply Side Platform (SSP).
Una vez terminado el proceso que dura segundos y puede incluir una subasta o no, los anuncios se muestran en los medios de acuerdo a la segmentación propuesta por el anunciante.
¿Qué es la compra programática? ¡Un servicio de Seonet que potenciará tus anuncios!
La implementación de una estrategia de publicidad programática exitosa requiere una combinación de planificación estratégica, creatividad efectiva y análisis continuo. Por esto es esencial la intervención de profesionales del marketing.
En Seonet somos expertos en programática, evaluamos que red puede ser la mejor para tu negocio y gestionamos todo el proceso. Te vamos adelantando algunas de las redes que más se usan:
Yandex Direct
Ideal para sitios de Venta Online (ecommerce). Una plataforma que combina audiencias de remarketing, con el uso de un feed dinámico de anuncios que muestra a cada usuario los productos en los que mostró interés.
Yandex Direct utiliza inteligencia artificial para automatizar la gestión de campañas, optimizar pujas en tiempo real, identificar audiencias con mayor potencial de conversión y generar anuncios más relevantes según el comportamiento de los usuarios.
Display&Video360
Una plataforma desarrollada por Google que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para personalización y optimización de las campañas.
Adobe Advertising Cloud
Un DSP omnicanal compatible con campañas de buscadores, vídeo, gráficas, nativas y audio.
Criteo AI Engine
Su ecosistema combina soluciones de adquisición, retail media y publicidad programática con tecnologías avanzadas de inteligencia artificial. Entre sus innovaciones destacan las audiencias agénticas, que utilizan IA para identificar y alcanzar automáticamente a los usuarios con mayor probabilidad de conversión.
Amazon DSP (Amazon Advertising)
Ofrece opciones de autoservicio y de servicio gestionado, aunque requiere un gasto mínimo elevado por lo cual es apta para campañas de anuncios de grandes empresas.
Ahora que sabes que es programática ¡Contáctanos para hacer tu primera campaña y potenciar tus anuncios con el avance de la tecnología!
Fuentes de información consultadas:
- Adobe For Business (2026). Plan, Create, Manage, & Optimize Ad Campaigns with Adobe Advertising | Adobe for Business. Youtube.com.
- Adobe For Business (2025). What is programmatic advertising? Adobe.com.
- Criteo (2026). For the Love of Commerce. Youtube.com.
- Google Marketing Platform (2026). Gestión integral de campañas – Google Display & Video 360. Google Marketing Platform.
- Hughes, D. (2025). The Beginner’s Guide to Programmatic Advertising. Digital Marketing Institute.
- Retail Forward Podcast (2026). La VENTAJA SECRETA de Amazon DSP: Tráfico de Netflix, Disney+ y Spotify. Youtube.com.
- Research and Markets. (2025). Programmatic Advertising Global Market Report 2023. Researchandmarkets.com.
- Yandex Direct (2026). Yandex Direct technology will find your customers. Ads.Yandex.com.
