Qué es la curación de contenidos y cómo usarla en marketing

En las campañas de marketing muchas veces se utilizan publicaciones o información de terceros. ¿Pero cómo es esto? Si comprendes qué es la curación de contenidos ¡vas a tener la respuesta!

No se trata de copiar y pegar, la curación es un proceso que hace un profesional y que puede ahorrar mucho tiempo y dinero en el marketing de las empresas. Interesante ¿verdad? 

¿Qué es la curación de contenidos?

En las diferentes estrategias de marketing, lo más frecuente es que las marcas creen su propio contenido desde cero para luego publicarlo. Pero muchas empresas también usan contenido de otras personas o marcas.

Este proceso se llama curación de contenido que implica reunir, seleccionar y organizar contenido (como artículos, videos, imágenes o audio) de varias fuentes, para luego compartirlo en diferentes canales como redes sociales, blogs, correo electrónico y otros.

El experto Javier Cuellar – Profesor de Documentación y Comunicación, Editor y Content Curator define a la curación como la «Actividad regular de filtrado de información digital a la que se aporta valor en una nueva publicación».

En palabras sencillas, optimizas el trabajo de creación de contenido al no tener que empezar de cero. Además, al seleccionar material de calidad aportas valores y perspectivas novedosas, incluso entretenidas para tu audiencia.

¿Qué es un curador de contenido?

El curador de contenidos es la pieza clave en este proceso ya que es el experto que investiga, elige y adapta el contenido a utilizar para que esté alineado con la marca.

Además, este profesional es capaz de agregar mensajes propios y proporcionar un contexto para que el match sea completo y no haya ruidos o inconsistencias en la interpretación del contenido.

Beneficios de la curaduría de contenidos

Ahora que sabes qué es la curación de contenidos, conoce sus beneficios:

• Ahorro de tiempo y dinero: curar contenido es mucho más económico que generarlo desde cero. Además, curar contenido de alta calidad y utilidad en tu nicho ahorra a tu audiencia la molestia de perder más tiempo buscando por sí mismos.
• Reduce la presión del equipo de marketing: la curación alivia al equipo de marketing de la presión de tener que generar ideas continuamente, lo que puede afectar la calidad de las publicaciones.
• Aumento de autoridad: al usar contenido curado, se entiende que tu empresa tiene claro de qué trata su industria y cómo presentar sus productos o servicios, incluso con material de terceros. Esto coloca a la marca como autoridad en el rubro.
• Amplía la variedad de tus contenidos: mantener una estrategia de contenidos generando ideas nuevas constantemente no es sencillo. Tampoco es algo atractivo publicar sólo sobre los productos y servicios. En este sentido la curación de contenido aporta frescura y diversas perspectivas sin la necesidad de que todas las ideas sean propias.
• Más conexiones: al usar el content curation se multiplican las oportunidades de publicar y de interactuar con la audiencia. Al tener más publicaciones tendrás más visibilidad y posibilidades de generar conexiones.

Herramientas para la curación de contenidos

Un curador de contenidos utiliza diferentes softwares y recursos para encontrar material y adaptarlo a la estrategia de marketing de la marca. Algunas de las herramientas que más utiliza son:

Google Alerts

Esta herramienta gratuita de Google se puede configurar para recibir notificaciones sobre nuevos contenidos que se relacionen con tu marca o tu industria.

Redes sociales

Se trata de seleccionar los contenidos publicados en social media que estén en sintonía con el marketing de tu negocio y ver cuáles podrías aprovechar. Busca en Facebook, Reddit, X (Twitter), TikTok, Instagram, Linkedin o en aquellas redes más afines con tu audiencia y con tu marca.

Pocket

Esta aplicación antes se llamaba Read It Later. Es un servicio web que permite administrar listas de lectura obtenidas desde Internet para leerlas más tarde en cualquier dispositivo sincronizado.

BuzzSumo

Con esta herramienta puedes descubrir contenido relacionado con tu negocio y publicaciones más compartidas en las redes sociales. Con ella puedes tener una fuente inagotable de contenido para curar que es tendencia, ya que podrás encontrar cuáles son las publicaciones más populares en social media.

Feedly

Su sitio dice que Feedly es «la forma más rápida de rastrear los temas y tendencias que te importan.» Básicamente se trata de una herramienta fantástica para reunir y gestionar feeds RSS de tus fuentes preferidas. Es ideal para seguir blogs y sitios web.

Curata Content Curation

Este software está especializado en curación de contenidos y ofrece dos funciones:

• Curata CCS: encuentra, organiza y publica contenidos de forma automática.
• Curata CMP: gestiona tu estrategia de marketing de contenidos
  

8 pasos para el proceso de curación de contenidos

La curación de contenidos tiene el objetivo de expandir el alcance del marketing de tu negocio y captar la atención de más clientes potenciales. Para que esto ocurra, son imprescindibles estos pasos:

Planificar tu estrategia

Define qué quieres lograr con tu estrategia de curación de contenidos. Algunos de los objetivos para los cuales se usa son: destacar valores de la marca apelando a la opinión de terceros, posicionarte cómo líder en el rubro, entretener a la audiencia para tener más engagement, entre otros.  

Conocer a tu audiencia

Si sabes a quién te diriges comprenderás más fácilmente si el contenido curado es relevante para ellos o no, y si vale la pena incluirlo en la estrategia de marketing.

Investigar en la web y redes sociales

Esto implica hacer seguimiento de fuentes confiables sobre temas que sean valiosos para tu público objetivo y que estén en sintonía con la impronta de tu empresa. Para la curaduría se investigan artículos, noticias, infografías, videos, tutoriales, etc. Este proceso se hace actualmente con las herramientas que nombramos antes que simplifican las tareas y te ayudan a filtrar el contenido.

Contextualizar y validar 

La información recolectada suele ser mucha, por eso necesitas ver cuál te sirve para poder contextualizarla en tus publicaciones y estar seguro que su utilización tenga sentido en tu estrategia de marketing.

Agregar la impronta de la marca

Hacer una curación de contenidos no es republicar de otras fuentes, es utilizar el material de valor y agregar tu toque para que se entienda que está conectado con tu marca.

Sumar valor

Para que el contenido curado sea más atractivo y se diferencie, agrégale valor con estas acciones:

• Comparte experiencias y perspectivas: la personalización es muy valorada por los usuarios y suma un toque personal y único que te permite mejores conexiones con la audiencia.
• Utiliza recursos visuales: haz que el contenido sea más atractivo con fotos, videos, infografías, etc. El contenido visual es uno de los preferidos por las generaciones de clientes más jóvenes.
• Aprovecha el espacio para interactuar: un contenido curado, que además es interactivo puede darte ideas impensadas. En las opiniones y respuestas de los usuarios, o de los seguidores podrás encontrar un tesoro para enriquecer tu estrategia de contenidos. 

Seleccionar canales y publicar

Una vez que tienes contenido curado de alta calidad, considera el aspecto local (modismos, léxico, etc.) para hacer adaptaciones. Luego elige los canales de distribución donde se encuentra tu público objetivo y ¡publica tu contenido! 

Medir y optimizar

Analiza los comentarios en redes sociales y las interacciones con el contenido para saber si funciona o si hace falta optimizar algún aspecto de la estrategia.

Mejores prácticas para la curación de contenidos ¡Las tenemos!

La curación de contenidos está en el límite de la copia o del plagio, por eso es clave tener un curador que sepa perfectamente cómo se hace de forma ética y profesional.

Además, es importante trabajar con las mejores prácticas cómo lo hacemos en Seonet: seleccionamos contenido de alta calidad, relevante y actual, usamos diversidad de fuentes y las mejores herramientas para monitorear y gestionar todas las tareas de la curación. ¡Nada queda librado al azar

¿Necesitas creación de contenido o curación? Ahora que sabes que son dos técnicas diferentes, pero que son complementarias y valiosas, te invitamos a contactarnos y que comencemos juntos a diseñar las campañas de marketing con el mejor contenido de tu industria, ya sea a nivel local, nacional o internacional.

 

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