Contenido evergreen: qué significa, tipos y beneficios

Crear contenido es una tarea costosa y que lleva mucho tiempo, por esto es importante que conozcas que es el contenido evergreen y puedas aprovecharlo para hacer que tus estrategias de marketing sean más eficientes, tanto en alcance, como en su relación costo-beneficio.

El nombre del contenido lo dice todo: «siempreverde», esto significa que lo estacional no lo afecta y que son temas siempre vigentes, por lo que son buscados y visitados una y otra vez, impulsando el tráfico hasta mucho tiempo después de que se publica por primera vez.

A continuación, te contamos de qué se trata este enfoque para la generación de contenido, sus distintos formatos y cómo puedes hacer que funcione para tu negocio. ¡Este va a ser un contenido evergreen!

¿Qué es el contenido evergreen?

Evergreen es una palabra que se traduce como siempreverde o perenne, y el contenido de este tipo es aquél que básicamente cumple esa característica: siempre es «fresco»  y no pierde valor ni relevancia, aunque lo hayas publicado hace días, meses o años.

Al contrario de la inmediatez que propone el mundo digital, el contenido evergreen se crea para un consumo continuado en el tiempo, apuntando a usuarios que buscan alguna solución o información que no cambia. Gracias a esto, la rotación de visitas es constante haciendo que el contenido traccione tráfico continuamente.

Ventajas del contenido evergreen

Diseñar una estrategia evergreen ofrece muchas ventajas a tu negocio digital. Vamos a conocer cuáles son las más relevantes:

Tráfico constante

Al tratarse de temas atemporales o, al menos no estacionales, siempre estarán vigentes y recibiendo visitas. Este tráfico constante ayudará a dar más visibilidad a tu sitio web, ya que, para los buscadores, un contenido muy visitado se identifica como de alta calidad, lo que favorece el posicionamiento.

Más tiempo de permanencia en la web

El contenido evergreen cumple un papel fundamental en el enlazado interno de tu sitio ya que es útil para llevar tráfico hacia otras páginas de tu web y también para atraer visitas a través de los links internos. Esto hace que los visitantes permanezcan más tiempo en tu web, reduciendo la tasa de rebote y aumentando las posibilidades de conversiones. 

Contenido atemporal y actualizable

La estacionalidad dirige muchas acciones de marketing, pero el contenido evergreen escapa completamente a esa lógica ya que se puede publicar en cualquier momento. Por esta razón, puede ser de gran ayuda cuando no hay grandes novedades y necesitas dar continuidad a tu calendario de publicaciones.

Hay que aclarar que, si bien el contenido no pierde relevancia a lo largo del tiempo, es una buena práctica actualizarlo y extenderlo para agregar temas nuevos relacionados que enriquezcan las publicaciones.

«Algunos bloggers vuelven y actualizan contenido antiguo. Otros no. Pero cada año vemos un mayor porcentaje de bloggers que vuelven a las publicaciones antiguas para renovar las cosas. Y eso vale la pena. Los bloggers que actualizan contenido antiguo tienen el doble de probabilidades de reportar éxito.» Fuente: Orbit Media

Tipos de contenido evergreen

Una de las cualidades del contenido evergreen es que puede adaptarse a diferentes formatos y tú puedes elegir cuál es el mejor para tu estrategia. Aquí tienes una lista: 

• Guía o tutorial:  lista de instrucciones tipo How To para completar una tarea específica o aprender una nueva habilidad. Ejemplo: Cómo armar un gimnasio para gatos, Cómo crear un sitio web.
• Preguntas frecuentes: listado con preguntas comunes sobre el tema de la publicación. Ejemplo en un artículo sobre la compra de una vivienda, algunas FAQs podrían ser ¿Cuándo es el mejor momento para comprar una casa?, ¿Qué documentos necesito?, ¿Cómo elegir la mejor inmobiliaria?
• Listicle: lista de consejos, recomendaciones o recursos relevantes para tu audiencia. Ejemplos:  7 formas de reducir los residuos en casa, 5 razas de perros de rescate.
• Videos: se puede crear contenido duradero también con formato audiovisual.

• Glosario: lista de palabras sobre el nicho con sus respectivas definiciones.

• Entrevista de experto: es una conversación con expertos de la industria sobre un tema relevante. Ejemplos: Tipos de energías renovables: una entrevista con el CEO de GreenTech Solutions, Claves del Éxito Empresarial: lecciones de Robert T. Kiyosaki.
• Biblioteca de recursos: es un sitio con una colección de valiosas herramientas, plantillas o referencias en un solo lugar. Ejemplo: artículos de Wikipedia, Investopedia, etc.
• Infografía: se trata de un gráfico que presenta información de una manera visual y atractiva.

Ideas de temas evergreen: ¿cómo encontrarlas? 

Las ideas para contenido evergreen están por todas partes, muchas son antiguas pero siguen dando resultados aplicadas al marketing de hoy ¡Algunos temas nunca envejecen!

Por ejemplo:

• Amor y romance
• Ahorrar dinero
• Comida
• Finanzas
• Pérdida de peso
• Cuidado de mascotas
• Cuidado de plantas
• Crianza de niños
• Empleos y profesiones
• Historias de marca

«Las empresas más exitosas siempre saben quiénes son y qué representan. Contar esas historias de marca es una oportunidad para reforzar las ideas de quién ha sido la marca siempre de manera creativa. Ese es uno de los elementos más emocionantes de evergreen content». – Meg Sullivan Staknis, Marketing Leader – IMPRINT – CMA

Por supuesto, es importante que abordes temas evergreen relevantes para tu negocio. Si estás tratando de generar clientes potenciales para un negocio de jardinería, una publicación sobre el tema ¿Qué tipos de plantas cultivar en otoño?, sería ideal.

El problema de generar buenas ideas evergreen es que existe el mito de que todo ya está escrito y no puede existir algo novedoso. La clave es dar al tema una perspectiva original, incluso profundizar más y proporcionar detalles adicionales para hacerlo único.

¿Cómo crear contenido evergreen?

Como cualquier proceso de creación de contenido, para generar publicaciones evergreen tiene que existir un proceso ordenado con estos pasos básicos: 

Paso 1: Encuentra temas relevantes

Aunque los temas serán los de tu nicho, tendrás que buscar cuáles son relevantes y no tienen problemas de temporalidad. Algunos recursos que puedes usar son:

• Investigación de palabras clave en Google Trends y herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs.
• Foros y comunidades en línea como los subredits de Reddit o Quora.
• Análisis de los sitios y las redes de tu competencia
• Preguntas y respuestas de tu propio sitio o en la web como Yahoo Answers o Also Asked.
• Buscador de Google, tanto los sitios en primeras posiciones como la sección «Más Preguntas.»
• Publicaciones en redes sociales, tendencias y temas de conversación en plataformas como Twitter, LinkedIn, Facebook, etc.

Paso 2: Piensa en el enlazado interno

Si vas a escribir contenido evergreen largo, divídelo en varias partes y conéctalos con enlaces internos. Esto es ideal para el posicionamiento SEO y además ayuda a los lectores a resolver una necesidad específica para luego guiarlos hacia artículos adicionales relacionados con el tema.

Paso 3: Escribe tu contenido 

Aunque sientas la necesidad de escribir una pieza mostrando mucha experiencia en un tema determinado, ¡No lo hagas! Es muy poco probable que los expertos necesiten leer este tipo de contenido. Tu audiencia son personas que están buscando información y que conocen muy poco o nada sobre ello. Por esta misma razón evita el lenguaje técnico y acota tu tema para hacer contenidos más bien cortos y usar palabras clave sencillas.

Paso 4: Diseña una estrategia de reutilización

La calidad y buena investigación del contenido evergreen lo hace perfecto para que puedas reutilizarlo en otros formatos como redes sociales o emails.

Paso 5: Define el porcentaje de contenido evergreen

Una buena estrategia combina contenido temporal con evergreen, ya que ambos tienen la capacidad de generar tráfico y no debes desaprovechar ninguna oportunidad de tener cada vez más visitantes.

Paso 6: ¡Publica! 

Y observa cómo las métricas de visitantes van aumentando con el tiempo, de forma sostenida. 

Contenido evergreen: crea, publica, espera.

El contenido evergreen no es explosivo, es para dueños de sitios pacientes, ya que sus ventajas se ven en el largo plazo. Entre ellas tenemos el ahorro de dinero y de tiempo, además de un mejor posicionamiento en los buscadores y un aumento de la reputación.

Si quieres aprovechar esos beneficios, en Seonet tenemos creadores de contenido expertos en evergreen, pero también en tendencias, por lo que podemos diseñar una estrategia de contenidos equilibrada para tu negocio.

Contáctanos y comencemos a trabajar juntos para hacer de tu contenido la mayor y más rentable fuente de tráfico para tu empresa. ¡Pensar a largo plazo es crecer a partir de hoy!

 

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