¿Qué Es Clickbait o Clickbaiting?

Es seguro que navegando por internet te has encontrado con títulos atractivos y que despiertan tu curiosidad, pero que no brindan información real, de calidad o incluso, verdadera. Si te ha pasado, ya estás al tanto de lo qué es clickbait y qué esperar de ese contenido.

El clickbait se trata de una estrategia para captar y mantener el interés del público. Su origen está en los medios de comunicación, pero hoy en día, también se usa en los sitios web, blogs y redes sociales.

Aunque se trata de una técnica polémica y discutida, nadie niega su efectividad por lo que es importante conocerla y entenderla para aprovecharla, sin caer en prácticas deshonestas o poco éticas. ¿Es posible? La respuesta es: sí. ¡Comencemos aprendiendo que quiere decir clickbait!

 ¿Qué es el clickbait?

El clickbait es una técnica de redacción de titulares llamativos y sensacionalistas, que buscan despertar emociones como la curiosidad y el deseo de saber más.  También se conoce como «cebo de clics» ya que su fin es «enganchar» al lector con un título exagerado y atractivo que es el «anzuelo» para pescar ese click tan deseado.

En términos generales, el contenido al que llevan es de baja calidad, engañoso o incongruente, por esto decimos que la única finalidad de esos títulos es generar clics y aumentar el tráfico para tener mayores ingresos por publicidad.

¿Pero por qué hacemos click en titulares como estos que sabemos que no nos aportan nada de valor? Pues es muy simple: la curiosidad.

Esta característica de la psicología humana es aprovechada por los creadores de contenido, quienes la potencian utilizando en los titulares:

• Palabras que evocan suspenso y generan incertidumbre, por ejemplo:
  • «Descubre el secreto oculto en esta foto: lo que nadie te ha contado»
  • «No creerás lo que encontraron bajo esta antigua mansión abandonada»
  • «El misterio sin resolver de la ciudad perdida: ¿qué ocurrió realmente?»

• Pronombres demostrativos que activan la curiosidad al referirse a alguien sin especificar quién o qué es. Aquí lo puedes ver:
  • «No creerás quién dijo esto sobre tu signo zodiacal»
  • «Esta persona hizo algo increíble y no te imaginarás el resultado»
  • «Descubre lo que encontró esta mujer en su jardín trasero»

• Números ¡nos encantan los listados! Los X mejores, X lugares mágicos, etc. Te dejamos estos ejemplos:
  • «10 secretos que los expertos no quieren que sepas»
  • «5 razones por las que este lugar está prohibido para el público»
  • «7 trucos infalibles para mejorar tu salud que nunca te contaron»

• Expresiones para generar curiosidad como «no lo creerás», «no hagas esto», etc.
  • «La verdad detrás de este fenómeno te dejará sin palabras»
  • «Esto es lo que nadie te dice sobre trabajar desde casa»
  • «No lo creerás: la impactante revelación sobre tu alimentación diaria»
  • «No hagas esto antes de dormir: el error que todos cometen»

«Los titulares de Clickbait están diseñados para evocar emociones fuertes, haciendo que las personas tengan más probabilidades de hacer clic en el enlace para satisfacer su deseo de entretenimiento o información rápida.» Fuente: Search Engine Journal

¿Dónde se usa el clickbait y para qué?

 Podemos encontrar titulares clickbait en:

• Sitios web de noticias: muchos medios digitales utilizan titulares sensacionalistas para competir en un entorno saturado de información, donde hay que buscar el aumento de lectores y seguidores a diario.
• Blogs y sitios web personales: se usan titulares llamativos para incrementar el tráfico y recibir más visitas en el sitio.
• Redes sociales: en social media los titulares atractivos son clave para captar la atención, dada la cantidad exorbitante de usuarios y publicaciones.
• YouTube: los creadores de contenido frecuentemente emplean miniaturas y títulos impactantes para atraer visualizaciones.
• Anuncios: muchos anuncios usan esta técnica para dirigir a los compradores potenciales hacia su producto. Sin embargo, en el caso de Google Ads ha puesto restricciones en sus políticas de tergiversación que fueron publicadas en su sitio oficial y que incluyen: texto o imágenes sensacionalistas, anuncios que pretenden revelar secretos, fotografías policiales o de accidentes, acontecimientos de la vida negativos, como muertes, enfermedades, arrestos o quiebras, entre muchas otras.

En definitiva y en todos los casos mencionados, el principal objetivo es aumentar el número de visitas, ya que más tráfico podría traducirse en mayores ingresos por publicidad. Además, un mayor número de clics también puede mejorar el posicionamiento SEO, dado que los motores de búsqueda consideran el tráfico como un indicador de relevancia y popularidad del contenido.

Ventajas y desventajas de usar clickbait

Usar el clickbait tiene cosas buenas y también algunos aspectos negativos, como te explicamos a continuación:

Ventajas

1. Aumento del tráfico web: los titulares atractivos podrían atraer un mayor número de visitantes a un sitio web.
2. Mayor visibilidad en redes sociales: las publicaciones con titulares impactantes tienden a ser compartidas más frecuentemente, e incluso volverse virales.
3. Mejorar el posicionamiento SEO: al recibir más clics y más tráfico en tu sitio, los buscadores pueden creer que el contenido es popular, mejorando así su clasificación. Pero es importante aclarar que, en la actualidad, los motores de búsqueda analizan más la calidad y no tanto la popularidad, por lo que esta ventaja ya no es tan relevante.

Desventajas

1. Menos credibilidad: cuando el contenido no cumple con el contenido propuesto por los titulares, los usuarios tienen una mala experiencia con el sitio, ya que se sienten engañados.
2. Alta tasa de rebote: cuando el titular es llamativo, pero el contenido no es relevante, los visitantes suelen no permanecer en la publicación o el artículo. Este rebote puede afectar negativamente las métricas del sitio.
3. Penalizaciones por parte de motores de búsqueda: algunas estrategias de clickbait pueden ser penalizadas por los algoritmos de los motores de búsqueda si se consideran engañosas o de baja calidad.
4. Branding negativo: si usas siempre el clickbait con información sin valor, tu marca será asociada a contenidos falsos y poco creíbles.

Buenas prácticas para el clickbait

Aunque el clickbait tiene mala fama, es posible usar la técnica de manera ética y responsable y también atraer tráfico. Aquí algunas buenas prácticas para hacerlo:

Cumple con las expectativas

Siempre debes asegurarte que el contenido cumple con las promesas hechas en el titular. Evita exagerar o distorsionar la información.

Proporciona valor

Más allá de un titular llamativo, el contenido tiene que ser informativo, útil y relevante para el lector, además de responder a su intención de búsqueda.

Mantén la credibilidad

Ser creíble y confiable es primordial en las interacciones con las audiencias. Nunca apeles al engaño o la manipulación de los lectores con información falsa o sensacionalista.

Sé transparente y sincero

Si utilizas un titular llamativo, dirige a tu audiencia a un contenido donde se desarrollan los puntos más importantes con toda la información necesaria sobre el tema presentado en el título. 

Equilibra el atractivo y la calidad

Los titulares deben ser atractivos, pero no a costa de la calidad y precisión del contenido. Existen titulares llamativos que van acompañados con contenido fundamentado y que funcionan muy bien para atraer tráfico.

Ofrece consistencia

Diseña una estrategia consistente en tus titulares y contenido. La audiencia valora la coherencia y sabe apreciar cuando un creador de contenido tiene un estilo que es identificable en cualquiera de los canales por donde fluye la información.

Menciona fechas

Para los contenidos que pueden variar, por ejemplo los artículos sobre estadísticas de marketing o los referidos a tendencias de moda, incluye el año. De este modo, el lector comprenderá que el contenido es reciente y fresco. 

No te extiendas

Los titulares clickbait suelen ser largos a pesar que no explican mucho. Evita esto y redacta titulares con la medida adecuada y las palabras apropiadas, incluyendo la palabra clave que ya dará una idea de lo que trata el contenido.

Ejemplos de clickbait

Los títulos sensacionalistas los puedes encontrar en blogs, sitios de noticias, redes sociales y videos de YouTube. 

Todos quieren aprovechar el poder de despertar la curiosidad y la emoción que estos titulares provocan en la audiencia. Mira estos ejemplos:

1. «Cogí accidentalmente el equipaje equivocado en el aeropuerto – Lo que vi dentro me dejó boquiabierta»

Una historia incomprobable de una pasajera que encuentra un sobre en su equipaje. El artículo es un tedioso enredo familiar que no aporta nada de valor, ni de sorpresa, como dice el titular.

2. «Puedo adivinar cuál es tu don espiritual solo con tu selección de plantitas»

Un artículo sin contenido tiene solamente imágenes de plantas para elegir y un call to action para sumarte a un whatsapp. ¡Además, sabemos que adivinar un don espiritual no es posible!

3. «Es Aburrido, Pero Genera $2,800 Al Día»

Un título clickbait de un video de YouTube que atrae y activa la curiosidad por la posibilidad de ganar dinero haciendo algo que es aburrido, pero sin indicar de qué se trata.

4. «Adultos 45+ Podría Calificar Para Hasta $250,000 (Sigue Estos Pasos Simples). »

Un título atractivo que no está acompañado de contenido de valor, sino que dirige a las personas a un comparador de precios de seguros.

5. «30 Imágenes «Bastante Interesantes» Que No Te Puedes Perder (Nuevas Fotos)»

Un titular que no dice nada, pero es super atractivo para hacer click ¡solo para ver una galería de imágenes y mucha publicidad!

¿Qué significa clickbait? Haga click aquí para averiguarlo. (Es clickbait)

El clickbait es una técnica efectiva para atraer tráfico y aumentar la visibilidad de un contenido en línea. Sin embargo, su uso excesivo o engañoso puede llevar a la pérdida de credibilidad y confianza por parte de la audiencia.

Considera que usar el clickbait de manera ética es posible, puede mejorar la relación con tu audiencia y contribuir al conocimiento y la identidad de tu marca.

Los títulos en marketing son los que «pescan» a los clientes potenciales y si se usan de forma inteligente serán una excelente fuente de tráfico. 

Para ello, en Seonet apostamos por las buenas prácticas en el uso del clickbait creando títulos que ofrezcan un balance entre la atracción de clics y el contenido de calidad que cumpla con las expectativas generadas.

Contáctanos para hacer de esta experiencia una estrategia valiosa, honesta y generadora de más negocios para tu empresa. No te puedes perder lo que pasará … 🙂

 

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