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Publicidad en aplicaciones: beneficios y mejores prácticas

Con la creciente popularidad de los dispositivos móviles, la publicidad en aplicaciones se ha convertido en una de las estrategias de anuncios pagos más utilizadas en la planificación del marketing.

Los datos sobre el uso de los móviles son contundentes. Según Statista, «entre el tercer trimestre de 2015 y el tercer trimestre de 2024, el uso promedio diario de Internet ha aumentado en 19 minutos.», siendo el promedio de 6,4 horas diarias.

Obviamente que, donde hay tanto público, será el campo perfecto para la publicidad digital y sus diferentes modelos de anuncios como videos, mensajes de texto, notificaciones push, in-app y mucho más. ‌ ¡Te explicamos todo para comenzar con esta estrategia y hacer crecer tu presencia digital!

tiempo en linea dispositivos

¿Qué es la publicidad en Apps?

La publicidad en apps es una estrategia de marketing para aplicaciones que consiste en mostrar anuncios promocionales en las aplicaciones de los dispositivos móviles, como teléfonos inteligentes y tabletas. También se conoce como publicidad móvil o In App Ads, y su objetivo es presentar anuncios ante el público de usuarios que se descargan y usan las apps.

Además de llegar a clientes potenciales comprometidos, que ya están utilizando una app que tiene que ver con tu negocio, los anuncios en aplicaciones tienen otra ventaja significativa y es que las personas están utilizando más los dispositivos móviles que los de escritorio, a la hora de buscar productos para comprar y para comparar precios. De nuevo, si aquí está la audiencia dispuesta a hacer compras, ¡la publicidad in app es tu estrategia más indicada!

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Tipos de publicidad en aplicaciones

La publicidad en aplicaciones tiene diferentes formatos y debes elegir el adecuado según los objetivos de tu estrategia. Estos son los más utilizados:

Anuncios de banners

También conocidos como display ads, este tipo de publicidad es la más tradicional para dispositivos móviles. Por lo general, tienen fuertes llamadas a la acción y visuales atractivos, siendo muy populares debido a su simplicidad y rentabilidad.

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Anuncios nativos

Este tipo de anuncios se ven naturales dentro del entorno de las aplicaciones. En general, se trata de contenido patrocinado y se presentan como parte del diseño de las aplicaciones. La publicidad nativa es muy conveniente tanto para los anunciantes como para los usuarios, ya que se caracterizan por ser menos intrusivos y no molestar a la mayoría de los usuarios.

add nativos in app

Anuncios intersticiales

Son anuncios de pantalla completa que cubren totalmente el dispositivo del usuario. Aunque pueden generar una mayor tasa de clics, es crucial analizar el momento adecuado para su uso, ya que podrían resultar intrusivos.

anuncios intersticiales pantalla completa

Anuncios de vídeo

Pueden aparecer directamente dentro de otras aplicaciones o como anuncios intersticiales. Los mejores anuncios de video suelen ser pegadizos y cortos, ya que el objetivo principal es captar y mantener la atención del usuario.

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Anuncios gamificados

También llamados jugables o playables son interactivos y despiertan más interés en comparación con otros formatos. Un buen ejemplo son los anuncios que permiten al usuario probar el nuevo juego antes de decidirse a comprar.

anuncios jugables in app

Anuncios rich media

Incorporan varios componentes multimedia, como videos, imágenes y animaciones, ofreciendo una experiencia más atractiva e inmersiva para los usuarios de aplicaciones.

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8 Beneficios de la publicidad en aplicaciones

Los anuncios in app están en alza ya que ofrecen, además de buenos resultados, beneficios muy valorados por los anunciantes. 

Mayor compromiso y conversión

Los usuarios que se descargan una aplicación en su móvil solo lo hacen si tienen un interés real en ella. Por lo tanto, tus anuncios se mostrarán ante una audiencia comprometida y con un interés previo, lo que genera mayores tasas de conversión. 

Mayor alcance y accesibilidad global

Los dispositivos móviles se han convertido en una parte importante de nuestras vidas, ya que las personas pueden usarlos en cualquier lugar. Esta accesibilidad plena es genial para los anunciantes que ahora pueden entregar su mensaje en un instante y en cualquier lugar.

«La mayoría de los vendedores informan que los dispositivos móviles fueron responsables de más de la mitad de su tráfico anual.» Fuente: Informe de Estrategia y Análisis Web de HubSpot – 2023

Diversidad de audiencia

Toda persona con un dispositivo móvil puede ver los anuncios en las aplicaciones, lo que hace una audiencia multicultural, amplia y diversa, que no tiene restricciones de edad, género, origen socioeconómico, intereses o niveles de ingresos.

Opciones creativas

Las opciones creativas para sus anuncios in app solo están limitadas por la imaginación, ya que es posible aprovechar diferentes formatos, cada uno con características y oportunidades únicas para jugar con el diseño y adaptarlo a tus objetivos de negocio.

Mejora en la experiencia de compra

Los anuncios móviles se están volviendo cada vez más interactivos y permiten a los usuarios explorar un producto desde diferentes perspectivas antes de realizar una compra. Esto mejora su experiencia y aumenta las posibilidades de que concrete una compra.

Eficiencia en el gasto publicitario

El costo total de lanzar una campaña de publicidad móvil es mucho menor que los anuncios tradicionales de radio o TV. Además, el seguimiento y la optimización del presupuesto es mucho más fácil para las campañas móviles, lo que te dará mayor control sobre tus gastos y más oportunidades de optimización.

«La colocación de anuncios móviles se determina mediante un proceso de licitación programática. Los anunciantes pujan en tiempo real por el derecho a colocar un anuncio en un dispositivo móvil.» Fuente: Investopedia.

Personalización de anuncios

La oportunidad de personalizar tus mensajes es uno de los mayores beneficios de la publicidad para apps. Los hábitos y preferencias de consumidores se pueden analizar fácilmente, por lo tanto, puedes crear una campaña publicitaria móvil relevante, con estos detalles en mente. 

Soluciones de ubicación

Si vas a anunciar en una aplicación, puedes aprovechar los beneficios de la publicidad basada en la ubicación y combinarla con otras opciones, como los datos del comportamiento de navegación del usuario. Esto hará que tus anuncios sean más eficientes.

Buenas prácticas de publicidad en aplicaciones

La preferencia de las personas por el uso de dispositivos móviles va en aumento, pero esto no quiere decir que acepten cualquier tipo de publicidad en las apps. Para que tus anuncios sean exitosos y los usuarios de apps los tengan en cuenta, es recomendable seguir algunas buenas prácticas:

  • Elegir correctamente la red publicitaria teniendo en cuenta la cantidad de aplicaciones, la calidad del tráfico y el alcance de la red.
  • Comunicar siempre las prácticas de recopilación, almacenamiento y uso de datos. Como anunciante puedes hacerlo mediante la implementación de un mecanismo de consentimiento robusto que permita a los usuarios controlar sus preferencias y seleccionar qué datos quieren compartir.
  • Experimentar y hacer testing A/B de anuncios, audiencias y formatos, para ver cuál tiene mejor rendimiento.  
  • Utilizar el tipo de anuncio adecuado, por ejemplo, video ads para una campaña de conciencia de marca y banners en el caso que tu objetivo sea generar conversiones.
  • Estudiar las diferentes categorías de aplicaciones y seleccionar las más convenientes para tu negocio.

experiencia de usuario

Anuncios en aplicaciones: una estrategia que impulsará tu negocio

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Los anunciantes pueden lograr resultados significativos y aprovechar al máximo la publicidad en aplicaciones, siempre que elijan expertos que sepan cómo configurar las campañas y hacerles el seguimiento para tener los mejores resultados.

¿Quieres comenzar con anuncios en apps? En Seonet somos especialistas certificados en Ads y en publicidad programática, y tenemos el mejor equipo para ayudarte a hacer que tu negocio aparezca en la aplicación adecuada, en el momento preciso.

Vamos a convertir a los simples espectadores de tus anuncios en clientes, gracias a la creatividad, la inspiración y un trabajo impecable a la hora de configurar las campañas in app para tu negocio. ¡Consúltanos sobre la publicidad en aplicaciones y prepárate para el nuevo impulso que le daremos a tu marca!

Sobre el autor:

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Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.