Estrategias de marketing innovadoras para vender NFT

Los NFT, del inglés Non-Fungible Tokens, son una forma de activo digital que se crea, se compra y se vende en el entorno digital. Se trata de un mercado innovador y, para hacer conocer estos activos y llegar a comercializarlos, necesitarás especialistas en estrategias de marketing digital para NFT que lo comprendan.

Es clave saber dónde encontrar al público objetivo, los canales a utilizar para conectar y la forma de interactuar con ellos. Ya seas un creador de NFT o tengas un marketplace para venderlos, necesitarás de un plan de marketing y de estrategias especialmente diseñadas para este particular mundo de los NFT.

¿Qué son los NFT?

Los NFT se utilizan para representar la propiedad de activos digitales únicos que pueden ser obras de arte, coleccionables virtuales, artículos de moda virtual, tweets, clips de música, videos, videojuegos, etc. Cada NFT tiene un propietario registrado en la cadena de bloques, lo que garantiza la autenticidad y la propiedad del activo.

Estos activos digitales tienen un determinado valor y se pueden comprar y vender en mercados en línea especializados, que usan la tecnología blockchain.  En definitiva, se trata de un mercado digital que necesita del marketing para expandir su alcance y llegar a más clientes.

“Jack Dorsey, uno de los cofundadores de Twitter y entusiasta del ecosistema cripto, ha vendido su primer tweet como NFT por $2.9 millones de dólares en 2021.” Fuente: nftexpress.info

Cómo vender NFT: estrategias de marketing más efectivas

Comerciar productos basados en tecnologías de vanguardia es un desafío para el marketing. Estamos hablando de públicos muy especializados que requieren de contenido de valor e interacciones dedicadas para captar su atención. ¿Cómo lo hace el marketing? Con estas estrategias:

1. Tu página web es tu negocio

Tener un sitio web oficial es la base de tu estrategia de marketing para NFT. Aquí debes mostrar:

• una marca personal fuerte y una identidad visual sólida.
• una galería con NFTs con información detallada, como su historia y contexto.
• biografía y portafolio artístico, si fueran creaciones propias.

La página web es la que se verá en los motores de búsqueda como Google por lo que será la vidriera al mundo digital de los activos digitales. Es importante prestar atención a que el desarrollo del sitio sea innovador y altamente creativo y su optimización SEO sea completa, para un mejor posicionamiento.

2. Comunidad e interacciones en redes sociales

Una estrategia de social media para NFT requiere de la creación de contenido especializado para compartir y de una segmentación precisa para encontrar el público interesado en este tipo de inversiones. 

La audiencia interesada en NFT es una mezcla de personas atraídas por el arte, la tecnología y las criptomonedas ¿es un público difícil de encontrar? No, si se eligen las redes sociales correctas, se crea contenido de alto valor con información sobre los NFTs y se generan interacciones atendiendo a las preguntas de los interesados para llevarlos a convertir su interés, en una acción de compra.

Las comunidades en redes sociales son esenciales para la difusión del mercado de los NFTs, porque estos son los mejores canales para compartir información, lanzamientos y actualizaciones, además de llevar tráfico hacia tu sitio web. Las redes sociales que mejor desempeño tienen para este tipo de activos digitales son X, Telegram, Discord, Reddit y YouTube.

3. ¿Sorteos de NFT? Una estrategia de ganar-ganar

Los sorteos de NFT son de gran utilidad para atraer la atención de compradores potenciales. Este tipo de eventos tiene por sí solo una gran difusión y es interesante para sumar seguidores atraídos por la oportunidad de ganar un activo digital, que luego podrán vender para hacerse de una ganancia.

Para el sorteo, es necesario establecer reglas, como compartir una publicación o invitar a amigos.

4. Subastas en vivo y exposiciones virtuales

Utilizar YouTube, Instagram o Facebook para hacer transmisiones en directo, lanzamientos, exposiciones y subastas de NFTs en vivo, es una estrategia efectiva, especialmente para conocer a la comunidad interesada en los activos digitales y para generar interacciones en tiempo real. 

5. Autopromoción en grupos de NFTs

Además de usar las redes sociales para difundir contenido y generar interacciones, es recomendable crear o unirse a grupos afines al mercado de los NFTs. 

En este sentido, una gran oportunidad son los grupos de fans de clubes de fútbol que estén interesados en las nuevas tecnologías. Esto es porque muchos clubes y ligas han estado lanzando sus NFTs y han creado un gran interés en comunidades afines con el deporte.

6. Marketing de influencia

Una estrategia muy eficaz es la colaboración con influencers digitales, youtubers, deportistas o artistas. Al tener una gran cantidad de seguidores que los escuchan, es posible construir junto con ellos una audiencia cada vez más amplia con clientes potenciales para los activos digitales.

7. Multicanalidad

Elegir los canales adecuados para promocionar y vender NFTs es muy importante, pero también debes tener en cuenta que es necesario usar varios canales y que se deben combinar las acciones en ellos.

A los canales tradicionales del marketing digital como son las redes sociales o el e-mail marketing, podemos sumar aquí los Marketplaces especializados que son espacios de compra venta que pueden potenciar mucho el negocio.

Los listados de NFTs que se publican aquí se deben completar con descripciones atractivas y etiquetas relevantes. Estas son las plataformas de minting más populares:

• OpenSea
• SuperRare
• Mintable
• BakerySwap
• Rarible
• Magic Eden
• NBA Top Shot.

8. Eventos digitales

Organizar eventos de lanzamiento (NFT drops) genera expectativa en los seguidores. Una vez que se establecen las fechas y horas específicas para el lanzamiento de los NFTs, comienzan los esfuerzos de marketing con promociones antes del evento a través de todos los canales que usas para las estrategias.

9. Publicidad paga en buscadores

Los programas de anuncios como Google Ads son una gran oportunidad para posicionar las marcas de NFTs y apoyar la estrategia de posicionamiento orgánico.

Al ser una tecnología nueva que está en desarrollo, existen muchos nichos que aún se encuentran sin explorar en los cuales los NFTs podrían ser una opción atractiva como una forma de sumar inversionistas y recursos para diversas causas.

10. Videomarketing

La estrategia visual es muy conveniente para promocionar NFTs y difundir contenido de alta calidad en diferentes formatos como videos de animación, demostraciones interactivas o detrás de escena. Esto puede ayudar a los compradores potenciales a comprender el valor y la utilidad de los activos digitales.

11. Programas de recompensas y fidelización

Cada una de las estrategias mencionadas pueden combinarse con un programa de recompensas La idea es ofrecer descuentos, bonificaciones, accesos exclusivos, contenido adicional o cualquier otra recompensa para incentivar a tus compradores a adquirir más NFTs.

12. Análisis de datos y retroalimentación

Al tratarse de un mercado nuevo todo el tiempo estamos aprendiendo sobre el comportamiento de los consumidores, evaluando sus acciones de conversión y conociendo donde colocan sus expectativas.

Si bien hacer un análisis de datos tradicional para medir el rendimiento de las estrategias de marketing es fundamental, debemos prestar especial atención a los comentarios de la comunidad y las experiencias de los usuarios, ya que es todo un mundo nuevo para el marketing.

Comerciar productos digitales: el nuevo desafío resuelto por expertos del marketing

Promocionar y vender productos físicos requiere del marketing tradicional. Pero trabajar con productos digitales necesita de estrategias de marketing que estén en sintonía con las innovaciones, que sepan encontrar a las audiencias precisas y dirigirse a ellas con autoridad.

Tanto el cryptomarketing como el marketing para NFTs proponen un desafío para los profesionales de la mercadotecnia. Pero, si estás en ese mundo ¡despreocúpate! En Seonet tenemos expertos que han resuelto este reto para muchas marcas, con resultados excepcionales.

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