La tendencia de consumir alimentos saludables y hacer más ejercicio para mantener un buen estado físico, mental y emocional ha llevado al aumento del número de gimnasios y centros de fitness. El mercado se ha vuelto competitivo y, en este punto, el marketing para gimnasios se ha transformado en la mejor forma de conectar con los clientes potenciales.
«Se espera que el tamaño del mercado de clubes de salud y fitness de América del Sur crezca de USD 4.20 mil millones en 2023 a USD 6.84 mil millones para 2028, a una tasa compuesta anual de 10.26% durante el período de pronóstico (2023-2028).» Fuente: Mordorintelligence.com. – Informe: Industria del fitness de América del Sur.
En este mercado que crece, los dueños de gimnasios tienen que apostar a atraer y retener clientes con innovaciones en equipos y múltiples actividades como clases individuales y grupales, yoga, pilates, natación, artes marciales, zumba, jiu-jitsu brasileño, cross fit, etc. Pero además los gimnasios tienen que estar en el mundo digital, allí donde hoy están los consumidores de bienestar.
En este camino del mundo presencial al digital, tu gimnasio podrá destacar gracias a estas estrategias de marketing para gimnasios. ¡Mira la lista!
1. Comparte la pasión por el entrenamiento en un sitio web extraordinario
Si no tienes un sitio web, es hora de solicitar a un profesional que haga el diseño y desarrollo de uno y que, en cuanto lo tengas en funcionamiento, comiences a sumarle información interesante para el público de tu gimnasio.
Además, es necesario optimizar el sitio para que el contenido sea fácil de encontrar. La idea es transformar tu sitio en una fuente de contenido experto sobre entrenamientos específicos, desarrollo muscular y técnicas específicas de ejercitación.
Otra optimización importante es que el sitio se vea bien en el móvil, ya que la mayoría de las personas buscarán los servicios de fitness desde este dispositivo.
La información que no puede faltar en su sitio web son los horarios, los precios, los tipos de suscripciones y sus precios, las instalaciones y servicios y la información de contacto.
2. Inspira con contenido de calidad en un Blog Fitness
Crea un blog con contenido sobre rutinas efectivas, consejos nutricionales y técnicas para mejorar el rendimiento. Si compartes información nutricional o que contemplan aspectos médicos, considera que un profesional revise y valide el contenido. Los artículos bien escritos y documentados te posicionarán como autoridad y generarán confianza en la audiencia. Esta es la clave para el éxito del blog y para atraer más clientes.
3. Posiciona tu gimnasio en los buscadores
Optimiza tu presencia online con estrategias SEO que te coloquen como una de las primeras opciones cuando los usuarios busquen servicios de fitness, gimnasios y expertos en entrenamiento físico.
La optimización SEO comprende muchas acciones como el uso estratégico de palabras clave, el desarrollo de una estructura de títulos determinada y la mejora de aspectos técnicos.
4. SEO Local: ¡destaca en el mapa para que te encuentren!
Conquista las búsquedas locales con una ficha de Google completa y optimizada. Incluye allí todos los datos del negocio prestando atención en que la información sea exactamente la que ofreces en el sitio web. Aprovecha para agregar fotos de calidad para mostrar cómo es tu gimnasio.
La ficha GMB tiene una sección para que tus clientes dejen reseñas de tus servicios. Estas opiniones tienen que ser gestionadas de manera educada, ya sean comentarios positivos o negativos.
5. Implementa estrategias de seguimiento
Si hay algo que los consumidores de hoy buscan para ser fieles con las marcas, es sentirse bien atendidos y tener buenas experiencias con ellas. Esto ha llevado a la tendencia customer centric a ser la base de cualquier estrategia de marketing moderna e inteligente.
En el caso del marketing para gimnasios, una de las acciones más efectivas es enviar mensajes personalizados con contenido de calidad, por ejemplo:
- correos electrónicos de seguimiento.
- mensajes push con consejos.
- mensajes automáticos para recuperar clientes que tienen algunos meses sin concurrir.
- envíos de encuestas de satisfacción.
6. Campañas PPC: acciones de marketing con impacto directo
Lanzar campañas de PPC estratégicas, con anuncios irresistibles y palabras clave específicas, atrae a aquellos que buscan más que una membresía común.
Los anuncios pagos en los buscadores ubican a tu gimnasio o centro de fitness en una posición privilegiada en las pantallas de miles de dispositivos. Utiliza Google Ads para diseñar campañas de anuncios con una segmentación precisa y aparecer en el momento adecuado, ofreciendo el servicio que los usuarios están buscando.
7. Redes sociales: repite tu mensaje para ampliar tu audiencia
Utiliza las redes sociales más usadas por los amantes del fitness, como Instagram, Tik Tok y YouTube, para hacer publicaciones de contenido, fotos y videos.
Para un gimnasio o centro de entrenamiento los contenidos que mejor funcionan son:
- Historias de éxito.
- Preguntas para obtener feedback.
- Recomendaciones de terceros (autoridades de salud, nutricionistas, etc.)
- Frases inspiradoras y motivadoras.
- Infografías.
- Consejos y hábitos de vida.
- Descuentos, promociones y beneficios.
Marketing digital para gimnasios ¿por qué necesitas una agencia de marketing profesional?
Un gimnasio o centro de fitness es un espacio que necesita mucha atención y si tienes o gestionas uno, sabes que su manejo es complejo.
Por esta razón, es fundamental que recurras a profesionales del marketing que van a trabajar para posicionar tu negocio en el mundo digital. Ellos trazarán rutas estratégicas, lanzarán campañas impactantes y mantendrán tu presencia online, con el fin de ¡Convertir a tu gimnasio en un referente del mundo del entrenamiento!
Si ese es tu objetivo, te proponemos que contactes con nuestros expertos en Seonet.
Diseñamos soluciones de marketing para gimnasios teniendo en cuenta las últimas tendencias, las necesidades de tu negocio y tus objetivos comerciales. ¡La revolución del entrenamiento comienza aquí y ahora!
Consúltanos para recibir asesoramiento especializado.
- Arjona, M. (2022). CMD Sport | La revista de los que viven el deporte. CMD Sport.
- Barona, G. (2022). Crecen 20% usuarios de gimnasios con levantamiento de la exigencia de tapabocas. Diario La República.
- Check-o. (2022). Asi es el Gimnasio Inteligente I visitando Smartfit [YouTube Video]. In YouTube.
- Mordorintelligence (2023). Industria del fitness de América del Sur – Crecimiento, tamaño y participación. Mordorintelligence.com.
- Smart Fit Mx. (2019). Cómo Utilizar Máquinas en el Gym – Errores al Hacer Cardio [YouTube Video]. In YouTube.
- Zendesk. (2023, February 14). Experiencias de clientes satisfechos: 6 ideas para adoptar. Zendesk MX.
Sobre el Autor
