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Los sitios de apuestas atraen cada vez más público. Hoy en día, Statista muestra un dato impresionante «En el mercado de apuestas deportivas, se espera que el número de usuarios ascienda a 206.6 millones de usuarios para 2029.» Con este panorama, ¿cómo hacer para atraer parte de esta gran audiencia? ¡Con el marketing para apuestas deportivas!
Pero además de más demanda, la industria de las apuestas deportivas ofrece muchas opciones en línea, así que comienza cuanto antes con estas estrategias ¡para adelantarte a tu competencia!
1. Prioriza la localización de todas tus estrategias de marketing
Al planificar tus estrategias de marketing, debes tener en cuenta las regulaciones locales sobre apuestas deportivas. Cada región tiene sus reglas, incluso dentro del mismo país pueden ser diferentes. Por ejemplo, en Estados Unidos, utilizan un Código de Marketing Responsable para Sports Wagering, pero cada estado tiene sus propias reglamentaciones.
Pero la localización va más allá del cumplimiento legal, también significa adaptar el contenido a los gustos e intereses locales para que se entiendan perfectamente los mensajes.
2. Diseña un sitio atractivo y funcional
Las plataformas de apuestas deportivas tienen que presentarse en un sitio web que atraiga a los visitantes y que sea fácil de navegar.
Además, tiene que estar optimizado para los motores de búsqueda (SEO) a fin de garantizar su carga rápida, excelente experiencia de usuario y seguridad.
3. Optimiza tu estrategia de redes sociales
Construye una presencia social más allá de la publicidad, interactuando, participando, compartiendo promociones y creando contenido relacionado con las apuestas deportivas.
Las redes sociales tienen la capacidad de mantener tu marca en la mente de los apostadores, sea cual sea la plataforma que elijas. Para este nicho, las más recomendadas son X, TikTok y YouTube. Aquí es donde los apostadores comparten, interactúan y se involucran.
Los expertos de IGamingBusiness dicen esto sobre la estrategia de social media «A diferencia de los anuncios tradicionales, donde la publicidad termina después de que se transmite el anuncio, las redes sociales pueden proporcionar publicidad constante a través de un gasto mínimo.»
4. Refuerza el marketing de afiliación
Casi todos los sitios de juego tienen un programa de afiliados de apuestas que ofrece pagos a cambio de llevar nuevos clientes a la plataforma. En pocas palabras, en el marketing de afiliación de apuestas, los afiliados dirigen tráfico hacia un negocio en línea.
¿Cómo funciona? Una vez que una persona se crea una cuenta de afiliado, el programa le dará enlaces únicos que puede publicar en las redes sociales o como enlaces de referencia en un sitio web. Cuando alguien hace clic en alguno de estos links personalizados, es directamente enviado al sitio de apuestas.
Si esa persona se registra exitosamente en una cuenta, realiza un depósito y juega, el afiliado gana su comisión.
5. Multiplica tu audiencia con el marketing de influencers
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia clave para generar confianza y credibilidad, crear conciencia y atraer nuevas audiencias.
Los influencers crean contenido adaptado a sus comunidades, lo que resulta en un mayor compromiso y conexiones más sólidas. Esta estrategia es muy efectiva en el nicho de las apuestas ya que aumenta la posibilidad de que más personas visiten tu sitio y se transformen en clientes.
«Gran parte de la lealtad y confianza de marca que se ha perdido por la hipercomercialización y la competencia está regresando a través de la comunidad en línea y la lealtad de los influencers.» Fuente: I Gaming Business.
6. Presenta tu marca con marketing In-Venue
Esta estrategia permite a las casas de apuestas promover sus plataformas ante una audiencia ya inmersa en la emoción del juego. El marketing en el lugar, como los anuncios colocados en estadios, arenas o bares deportivos, son una forma efectiva de involucrar a los fanáticos apasionados de los deportes, en tiempo real.
Aunque es una estrategia tradicional, se está modernizando con la incorporación de tecnologías que permiten mejorar la experiencia del usuario, a la vez que se recaban datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los clientes, lo que permite a las casas de apuestas adaptar sus ofertas de manera más efectiva.
Algunas innovaciones que se están incorporando para el marketing in venue son las aplicaciones de Realidad Aumentada (RA) que pueden brindar, por ejemplo, repeticiones de jugadas a los teléfonos inteligentes y la Realidad Virtual (VR), con mapas interactivos de asientos que ofrecen a los fanáticos la oportunidad de obtener una vista previa y seleccionar asientos en un entorno de estadio virtual.
Estas herramientas también abren oportunidades para notificaciones push que comparten ofertas exclusivas, ideas de juegos u opciones de actualización de asientos, lo que hace que el marketing en el lugar sea una estrategia integral que aumenta la participación y el compromiso.
7. Aprovecha la publicidad programática
La publicidad programática te da la oportunidad de llegar a los fanáticos de los deportes en el momento preciso. Por ejemplo, tu anuncio va a aparecer durante un partido, cuando los usuarios están motivados para hacer una apuesta por su equipo favorito.
«La publicidad por parte de las casas de apuestas legales juega un papel importante en informar a los consumidores sobre los operadores de apuestas legítimos y en migrar a esos consumidores a opciones de apuestas seguras.» Fuente: American Gaming Association
Con la tecnología de anuncios programáticos, es posible publicar anuncios en tiempo real y de manera automática, gracias a un sistema eficiente que, en pocos segundos, realiza la compra del espacio y la publicación del anuncio. Esto la hace una de las estrategias de publicidad más eficientes.
Principales ventajas de la publicidad programática
- Segmentación precisa de audiencias: anuncios más relevantes con mayor probabilidad de conversión.
- Optimización en tiempo real de los anuncios: reduce el gasto publicitario y ofrece un mejor retorno de inversión (ROI).
- Eficiencia en costos: los anuncios se muestran solo a usuarios con alto potencial de interés.
- Mayor alcance y cobertura: los anuncios programáticos pueden aparecer en miles de sitios web y aplicaciones en todo el mundo.
- Personalización de anuncios: los anuncios pueden ajustarse según el comportamiento previo del usuario.
Marketing para sports betting: evoluciona junto a profesionales
A medida que la industria de las apuestas deportivas crece y evoluciona, también deben hacerlo las estrategias de marketing utilizadas para atraer e involucrar a los usuarios de manera más efectiva.
Para esto, debes confiar en profesionales del marketing que conocen de tendencias, regulaciones aplicables y de las estrategias más efectivas para este sector, como el marketing de afiliados, la publicidad programática y la localización, entre otras.
¿Quieres que tu sitio de apuestas deportivas sea el más visitado? Te invitamos a hacer una consulta con nuestra agencia Seonet. Comencemos a trabajar juntos y hacer del marketing para apuestas deportivas ¡tu mejor jugada para el éxito!
Fuentes de información consultadas:
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- Bplay (2024). Donde nos encontramos a jugar | Campaña bplay | Dibu Martínez. Youtube.com.
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- Duque, V. (2022). Juegos de azar y apuestas deportivas en el contexto e-commerce de LatAm. Americas Market Intelligence Market Insights That Unlock Opportunities in Latin America.
- El Economista. (2024). 5 técnicas de fidelización en la industria de iGaming. Eleconomista.com.ar.
- Google (2019) Juegos de apuestas – Ayuda de Políticas de Google Ads. (2019). Google.com.
- Ruiz, E. M. (2022, December). Tecnología en los estadios: Los aficionados al fútbol en América Latina desean nuevas experiencias de usuario – Ecommerce News. Ecommerce News.
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- Statista (2025) Sports Betting – Worldwide | Statista Market Forecast. Statista.com
- Walker, L. (2023, March 21). Are US sportsbooks ready for the age of the influencer? IGB.
