¿Cómo crear campañas de marketing hispano para tus clientes latinos?

Para crear campañas de marketing hispano es necesario comprender las diferentes expresiones de la cultura y encontrar los canales mas eficaces para llegar a toda la comunidad.

En Estados Unidos, según el US Census Bureau, la población hispana o latina alcanzó los 68 millones en 2025. En este universo, estamos hablando de por lo menos 30 grupos, que incluyen todas las nacionalidades de América Latina (mexicanos, colombianos, venezolanos, guatemaltecos, argentinos, etc.) y los españoles, cada uno con sus particularidades.

Esto significa que el diseño de las campañas de marketing hispano tiene que adecuarse a esta característica para asegurarse de llegar a sus clientes potenciales con una estrategia de comunicación y mensajes consistentes.

¿Por qué es importante el mercado hispano?

Por supuesto que lo más impresionante del mercado hispano es su volumen actual y proyectado, especialmente en Estados Unidos.  Una gran cantidad de personas – 20% de la población total –  significan millones de consumidores con gustos, preferencias y costumbres propias.

Pero, además, Estados Unidos se mueve hacia la multiculturalidad lo que influye en el consumo de bienes y servicios y esta tendencia influye a la hora de diseñar y planificar el marketing.

Por esta razón, hay que tener en cuenta que cada una de las culturas responderá en el mercado si las campañas resultan inclusivas hacia ellas, usan su idioma, reconocen sus costumbres y su historia.

Un ejemplo claro es el de la película Flamin’ Hot y su historia de los Cheetos. Según dice su protagonista de origen mexicano Richard Montañez, los productos en el mercado “no nos representan” e ignoran los gustos de una comunidad que no se reconoce en los productos que los supermercados venden. Entonces, se preguntaron los directivos de Pepsi.co ¿Por qué ignorar este mercado? Y el resto es historia…

¿Qué estrategias funcionan para conquistar al mercado hispano?

Los hispanos tienen creencias y valores que los distinguen, conectan con mensajes diferentes, y si bien están influenciados por la cultura americana, no olvidan sus raíces, su idioma y sus luchas. Muchos nacieron en Estados Unidos, pero siguen ligados a su cultura y experiencias de sus familias de origen.

‌Por esta razón, si necesitas conectarte efectivamente con este mercado, te recomendamos estas estrategias de marketing:

Segmenta la audiencia para definir los canales del marketing

Ten en cuenta que, mientras los hispanos de más de 50 años miran la televisión en español, las generaciones más jóvenes se han sumado a los avances tecnológicos y prefieren contenido digital que puede ser en español, en inglés o en una combinación de ambos idiomas.

Redes sociales y anuncios en línea

Si hay algo bien distintivo de la comunidad hispana es que es una cultura altamente social y eso se refleja en el uso de las plataformas para interactuar con las marcas, dar opiniones y descubrir nuevos productos. También responden bien a los anuncios en línea que presentan cultura, música e imágenes hispanas en Instagram, TikTok, X – Twitter y WhatsApp.

Sin embargo, tenemos dos redes destacadas que son las preferidas de los hispanos: YouTube y Facebook.

Contenido audiovisual: la estrella del marketing hispano

Según un estudio de Nielsen, los hispanos en Estados Unidos ven más streaming que el promedio. Pero además, son una audiencia importante de la TV abierta y por cable, especialmente en programas que implican narración de historias, variedades y contenidos deportivos.

Estar presente con campañas de marketing en esos espacios es clave para los negocios con clientes latinos.

96% de la asignación de gasto online en español se dirigió a través de YouTube, una plataforma que representa casi el 21% del tiempo de televisión de la audiencia hispanohablante. Fuente: Nielsen

Marketing hispano: el poder de la cultura

Es claro que la audiencia latina en Estados Unidos seguirá creciendo y, quienes tengan clientes en este segmento, deben comenzar desde hoy con estrategias de marketing diseñadas especialmente para este público. 

Para esta tarea, es imprescindible conocer la idiosincrasia del complejo mundo de consumidores hispanos y saber que existe una alta probabilidad que compren marcas cuya publicidad les sea cercana y les hable teniendo en cuenta su idioma y sus costumbres. Menoscabar el poder impulsor de la cultura es no entender a los consumidores ni a las marcas.

En Seonet somos latinos y entendemos perfectamente la idiosincrasia hispana, sus valores y aspiraciones. Tenemos el mejor equipo para diseñar y poner en marcha campañas orientadas al mercado hispano.

¿Quieres comprobarlo?  Contáctanos y te contamos qué podemos hacer para destacar tu marca con marketing hispano.

 Fuentes de información consultadas:

• De Gerencia (2026‌) Mercado hispano en EE. UU.: 3 billones que no se debe ignorar.Degerencia.com. 
• Esquivel, K., & Razo, J. (2025). Más estadounidenses que nunca, tan latinos como siempre: la diversidad de la inmensa comunidad hispana en EE.UU. CNN en Español. 
• Nielsen (2025). Los consumidores hispanos superan en consumo de streaming al resto de estadounidenses, según un nuevo informe de Nielsen. Nielsen.com. 
• ‌Pew Research Center (2025). Demographics of Social Media Users and Adoption in the United States. Pewresearch.org.
• Trailers In Spanish. (2023). Flamin’ Hot (2023) Disney+ Tráiler Oficial. YouTube.com.
• ‌US Census Bureau. (2025). Hispanic Heritage Month: 2025. Census.gov.