¿Cuánto cuesta hacer publicidad en TikTok?: Precios y formatos

Seguramente has oído hablar de TikTok, pero aún no te animas a tomar esta red social en cuenta para tu estrategia de marketing. Si esto es así, comienza por saber cuánto cuesta hacer publicidad en TikTok y ¡súbete al tren cuanto antes!

TikTok se ha posicionado en poco tiempo como una red social popular debido a su gran base de usuarios, su viralidad y su contenido atractivo. Exploremos como es el mundo de la publicidad en TikTok, sus precios, sus formatos de anuncios disponibles y recomendaciones valiosas para optimizar tus campañas. 

¿Cuál es el costo promedio de hacer publicidad en TikTok?

En términos de precios de anuncios se dice comúnmente que, en comparación con otras redes sociales, la publicidad en TikTok suele ser costosa. Pero esta afirmación puede no ser real para todos los negocios.

Para ser claros, lo mejor es hablar de precios sin vueltas tomando como referencia lo que publica el sitio oficial de TikTok. 

Lo primero que ellos definen es el presupuesto como “la cantidad total de dinero que se está dispuesto a gastar para publicar anuncios y puede ser una gran herramienta para el control de costos.”

Existen dos tipos de presupuestos:

Presupuesto vitalicio

Determina la cantidad máxima a gastar en un período de tiempo. El sistema distribuye este presupuesto de manera uniforme en todos los días de la duración de la campaña.

Presupuesto diario

Es el gasto máximo que estás dispuesto a hacer para un grupo de anuncios por día o una campaña.Los presupuestos tienen dos características comunes, en primer lugar, suponen un límite que nunca se excederá y, en segundo lugar, tienen un mínimo:

• ​Presupuesto mínimo – campaña:  50 USD.
• ​Presupuesto mínimo – grupo de anuncios:
• presupuestos diarios – 20 USD. 
• presupuestos vitalicios – presupuesto diario mínimo (20 USD) × días programados.

En definitiva, para estos valores, el CPC (costo por clic), se cotiza entre $0.02 y $0.05 y, el CPM (Costo por Mil Impresiones) comienza en $10 (valores expresados en dólares). Estos valores son un poco elevados con respecto a Instagram o Facebook donde existen valores de CPM desde los 3 dólares.

En general, los precios de la publicidad en TikTok pueden ser altos, especialmente si estás dirigiéndote a una audiencia muy específica o utilizando formatos de anuncios premium. Es importante establecer un presupuesto acorde con tus objetivos y realizar un seguimiento de los resultados para ajustar tus estrategias.

Formatos de publicidad en TikTok

TikTok ofrece una variedad de anuncios que ellos llaman “soluciones publicitarias”. Esta es la lista:

In-Feed Ads

Estos anuncios aparecen directamente en el feed de los usuarios de TikTok mientras navegan por la plataforma. Es similar a las Stories de Instagram y pueden incluir imágenes estáticas, videos cortos o videos en formato completo. Son anuncios de vídeo en vertical y con sonido, a los cuales se les puede agregar complementos interactivos.

Los precios en dólares promedio de anuncios In-Feed son:

• Coste por clic (CPC): $0,05 a $0,10.
• Coste medio por mil impresiones (CPM): $0,40 a $1.

Branded Hashtag Challenge

Los anuncios Branded Hashtag Challenge son una forma efectiva de generar participación de los usuarios. Los anunciantes crean desafíos de hashtag personalizados y los promocionan en TikTok para que los usuarios participen. Estos desafíos pueden incluir música, bailes o actividades específicas relacionadas con la marca. 

Los anuncios Branded Hashtag Challenge tienen el potencial de volverse virales y aumentar el alcance de tu marca, aunque su costo es de varios miles de dólares. 

TopView Ads

Se trata de anuncios de video a pantalla completa que se reproducen automáticamente cuando un usuario abre la aplicación de TikTok. Estos anuncios brindan una experiencia inmersiva y capturan la atención de los usuarios desde el momento en que abren la aplicación. 

Los anuncios TopView son una excelente opción para generar un impacto rápido y crear conciencia de marca. Se los conoce como anuncios de adquisición de marca y solo se reservan a pocos anunciantes por día, por lo cual son muy exclusivos. El costo promedio se encuentra en los $50.000 dólares diarios.

Branded Effects

Permite a las marcas crear diversos efectos en los videos de TikTok para promocionar productos o hacer campañas. 

Deeplink TikTok 

Anuncios que permiten enlaces incrustados en él que llevan al usuario directamente a una página específica. Se usa mucho para derivar tráfico a una página de producto en una tienda de comercio electrónico

Recomendaciones para maximizar el retorno de la inversión en publicidad en TikTok

Para maximizar el retorno de la inversión en publicidad en TikTok, es importante seguir algunas recomendaciones clave:

• Conoce a tu audiencia objetivo y crea contenido con la estética y la impronta de TikTok.
• Experimenta con diferentes formatos de anuncios y estrategias para encontrar lo que funciona mejor para tu marca.
• Realiza un seguimiento de los resultados y optimiza continuamente tus campañas.
• Aprovecha las herramientas de edición y las tendencias actuales en TikTok para mantener tus anuncios frescos y atractivos.
• Considera colaboraciones con creadores de contenido populares y con influencers para ampliar el alcance de tu marca.

¿Por qué hacer publicidad en TikTok?

El lema de la publicidad de esta red social es “anuncios que entretienen, campañas que conectan”. Está claro que el engagement y los contenidos para divertir son su fuerte.

https://www.youtube.com/watch?v=u9A9DZ-xHmg

Sin embargo, las empresas deben tener en cuenta una particularidad que distingue a TikTok y que define a su público: el 60 % de los usuarios tienen 35 años o menos. Estas personas pertenecen a la llamada generación Z, rechazan la publicidad y buscan interactuar con contenidos originales y divertidos. 

Si tu público objetivo tiene esas características, hacer publicidad en TikTok es una gran idea, ya que tu marca podrá consolidar su presencia en línea gracias a que vas a poder:

• Sumar audiencias nuevas diferentes de las de Facebook o Instagram.
• Ganar muchos seguidores gracias a la viralidad.
• Tener alcance internacional: TikTok está disponible en 155 países y 75 idiomas.

De cualquier modo, ¡consulta con nuestros especialistas de SEOnet! 

El marketing no se trata de multiplicar anuncios en plataformas y redes sociales sin una estrategia definida. Por el contrario, se trata de hacer un análisis de tu negocio y ofrecerte las soluciones de marketing que creen una sintonía efectiva entre tus potenciales clientes y tus productos o servicios.

¿Quieres estar en TikTok porque está de moda? ¿Eres de los que siguen al rebaño? ¿O prefieres saber más antes de decidir?

Nosotros podemos responder a tus dudas sobre cuánto cuesta hacer publicidad en TikTok y te vamos a decir si es la red social más conveniente para tu negocio. No sigas al rebaño sin tener claro cuál es el precio…

Te invitamos a comunicarte con nuestros especialistas para obtener asesoramiento personalizado.

Sobre el Autor

Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.

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