Dentro del marketing digital, la publicidad paga se ubica como una de las estrategias más utilizadas. Pero debes saber que no existe una sola forma de diseñar las campañas y una de las que más crecen son las que proponen las agencias de programática.
Estas agencias ofrecen un servicio llamado compra programática que, si bien existe desde hace mucho tiempo, se ha potenciado en estos últimos años al ritmo del avance tecnológico y gracias al aporte de la IA, el Big Data, los CRM, etc.
Gracias a los datos que recogen las tecnologías mencionadas y las automatizaciones cada vez más eficientes, la compra programática se ha ganado un lugar destacado al ofrecer un enfoque preciso y llegar a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Una novedad, dentro de la Compra Programática, son las campañas específicas para tiendas de venta online o e-commerce.
«La última encuesta sobre el estado del mercado digital de ROI Revolution encontró que 30.5 por ciento de los especialistas en marketing esperamos aumentar o mantener el gasto publicitario programático.» Fuente: Neil Patel
Funcionamiento de una Agencia de Publicidad Programática
Las agencias de publicidad programática se ocupan de optimizar las campañas publicitarias mediante el uso de tecnologías avanzadas. Sus operaciones incluyen:
- Datos y audiencia: la agencia recopila y analiza datos de audiencia en tiempo real. Estos datos incluyen información demográfica, comportamientos de navegación y patrones de compra.
- Segmentación: utilizando algoritmos avanzados, la agencia segmenta la audiencia en grupos específicos. Esto permite una personalización precisa de los mensajes publicitarios.
- Compra programática: la agencia utiliza redes de compra programática para adquirir espacios publicitarios. La automatización del proceso garantiza una mayor eficiencia y reduce los costos innecesarios.
- Optimización continua: los expertos en programática monitorean y ajustan las estrategias en tiempo real, según el rendimiento. Esto garantiza que los anuncios se muestren a la audiencia correcta y en los momentos más impactantes.
«Mientras que los planificadores de medios tradicionales pueden analizar de 10 a 20 oportunidades de compra de anuncios por semana, los compradores automatizados de publicidad en línea a menudo analizan millones de oportunidades de compra de anuncios por segundo.» Fuente: Harvard Business Review
Canales de publicidad programática
La agencia de publicidad programática despliega campañas a través de diversos canales, amplificando la presencia de tu negocio en línea. Estos canales incluyen:
Display
La publicidad en banners y otros formatos visuales se realiza a través de intercambios programáticos. Estos anuncios se muestran en sitios web relevantes para la audiencia objetivo, maximizando la visibilidad de la marca.
Videos
Una agencia programática puede colocar estratégicamente anuncios de video para llegar a audiencias específicas, capitalizando la popularidad de este formato. Se llaman Video Out Stream cuando aparecen en alguna parte de una página web, mientras que se denominan in Stream cuando se encuentran integrados en otros videos.
Publicidad nativa
Los anuncios nativos se integran de manera orgánica con el contenido de la plataforma en la que se muestran. Una agencia de publicidad programática te asegura que tus anuncios nativos se alineen con el estilo y tono de la plataforma, aumentando la efectividad.
Aplicaciones móviles
Con el crecimiento del uso de dispositivos móviles, la compra programática también se extiende a aplicaciones móviles. Los anuncios In-App aparecen cuando los usuarios navegan por una aplicación.
Publicidad en Redes Sociales
Es posible realizar publicidad programática con anuncios en formatos específicos de cada red social, como anuncios carrousel, imágenes patrocinadas, y anuncios en historias. Todos ellos aprovechan las características únicas de cada plataforma.
TV Conectada
La publicidad programática en TV conectada (CTV, por sus siglas en inglés) se refiere a la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en televisores conectados a internet. Este método utiliza tecnología avanzada para facilitar la transacción de anuncios digitales de manera eficiente y dirigida en el entorno de la televisión.
Navegadores
Las campañas de publicidad programática pueden aparecer en cualquier navegador mientras los usuarios lo utilizan. Google Chrome, Brave, Firefox, Edge, Yandex, Baidú y tantos otros tienen espacios para la publicidad programática.
DooH
Digital Out-of-Home (DooH) se refiere a la aplicación de técnicas de compra y venta automatizada de espacios publicitarios en entornos fuera del hogar, pero digitalizados. El DooH implica la exhibición de contenido publicitario en pantallas digitales en lugares como vallas publicitarias digitales, kioscos interactivos, pantallas en centros comerciales, estaciones de transporte público, y otros lugares públicos.
Audio y Podcast
La publicidad programática en audio y podcasts se refiere a la compra y venta automatizada de espacios publicitarios en contenido de audio, ya sea a través de emisoras de radio en línea, plataformas de música en streaming o servicios de podcast.
Novedad: ¡Programática para Tiendas de Venta Online!
Sumando la potencia de la Inteligencia Artificial, más las capacidades de identificar los usuarios que visitaron tu sitio web y combinando con un inagotable inventario de publishers; se ha logrado una plataforma muy potente, para realizar anuncios programáticos para e-commerce.
El funcionamiento es tán sencillo como efectivo. A los usuarios que visitan tu Tienda Online; se les muestra, allá donde se encuentren navegando, anuncios del producto que exactamente han visto en el sitio. Son anuncios dinámicos, porque a cada usuario le muestra diferente contenido, según qué productos haya visitado.
El contenido de los anuncios es extraído del feed de datos del sitio, mostrando en cada caso, imágen, título y precio del artículo de interés, con un link directo a la página de compra del producto.
Esto permite generar campañas con un ROAS asegurado y un bajo CPA (Costo por Adquisición).
¿Por qué necesitas una Agencia de Publicidad Programática para tu negocio?
Tu negocio necesita una agencia de programática en el caso que precises que tus campañas publicitarias sean más eficientes en estos aspectos:
- Precisión en la segmentación: esto asegura que tus anuncios lleguen a aquellos usuarios más propensos a convertirse en clientes, maximizando la eficiencia de tu inversión publicitaria.
- Anuncios adaptados y personalizados: con algoritmos avanzados, una agencia programática ajusta tus campañas en tiempo real. Esto significa que tus anuncios se adaptan a cambios en el comportamiento del usuario, garantizando una campaña siempre relevante y eficaz.
- Reducción de costos: la automatización del proceso de compra de medios elimina intermediarios innecesarios, reduciendo los costos y permitiéndote maximizar tu presupuesto publicitario.
- Acceso a inventarios premium: las agencias programáticas tienen acceso a inventarios premium y canales exclusivos, asegurando que tus anuncios se muestren en entornos de alta calidad, elevando la percepción de tu marca.
Seonet: expertos en compra programática
Te proponemos ser tu agencia de compra programática, diseñar las estrategias de publicidad para tu negocio y maximizar el impacto de tus anuncios. Al abrazar esta tecnología, tu negocio no solo se mantiene a la vanguardia, sino que también se posiciona para alcanzar objetivos más ambiciosos como llegar a audiencias globales y aumentar las ventas.
Contactanos y te contamos como la publicidad programática puede potenciar el futuro de tu negocio.
- Garrido, L. (2021). Publicidad programática: razones por las que empresas apuestan por ella. Marketing Directo.
- Heffner, B. (2023). Unlocking the Power of Multi-Channel Programmatic Marketing. ROI Revolution.
- Ochagavía, R. (2018). Publicidad programática para PYMEs. Semrush Blog.
- Patel, N. (2023, July 19). 17 Best Programmatic Advertising Platforms to Use in 2023. Neil Patel.
- Porras Blanco, M. (2017). ¿Qué es la Publicidad Nativa y por qué utilizarla? Semrush Blog.
- Ramírez, L. (2022). Las 10 mejores plataformas de publicidad programática. Thinking for Innovation.
- Raport, J. (2015) Is Programmatic Advertising the Future of Marketing? Harvard Business Review.
- Research and Markets. (2023). Programmatic Advertising Global Market Report 2023. Researchandmarkets.com.
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