Descubre qué es Yandex y cómo puede amplificar el alcance de tu negocio

Si vendes un producto o servicio en LATAM que puede crear interés en audiencias de otras latitudes como Rusia o Turquía, te invitamos a descubrir qué es Yandex, el buscador ruso que puede acercar tu propuesta de negocio a más clientes potenciales, al otro lado del mundo.

De acuerdo a lo que explica Hubspot, Google es el buscador más usado a nivel mundial, con una cuota de mercado de más de 90%. Pero Yandex es el utilizado por más del 60% de los rusos y otros países como Turquía, Ucrania, Kazajistán y Bielorrusia.

Estas son las estadísticas de Yandex para este año, según Similarweb

Vamos a explorar a fondo qué es Yandex y para qué sirve, sus características clave, herramientas y las ventajas de los servicios que ofrece para los negocios digitales.

¿Qué tipo de buscador es Yandex?

Yandex es similar al resto de los buscadores que conoces como Google, Bing y Yahoo!, ya que al igual que ellos, responde a tus búsquedas con resultados en forma de imágenes, texto o vídeos. De hecho, el nombre de Yandex es un juego de palabras que proviene de yet another indexer, «otro indexador», en inglés.

En el corazón de la experiencia Yandex se encuentra su motor de búsqueda, que ha sido desarrollado para proporcionar resultados precisos y relevantes. Yandex utiliza algoritmos avanzados que tienen en cuenta no solo las palabras clave, sino también el contexto y la intención del usuario.

Esta capacidad para comprender el contexto lingüístico hace que Yandex sea particularmente efectivo para usuarios que buscan información en ruso y otros idiomas eslavos. La razón por la cual se posicionó rápidamente en Rusia, fue que el buscador fue programado para comprender el lenguaje cirílico, cuestión que Google no pudo ofrecer en un principio al público de este país.

Herramientas que ofrece Yandex

Yandex no se limita a proporcionar resultados de búsqueda convencionales. Ofrece una variedad de herramientas y funciones que mejoran la experiencia del usuario, siendo las más utilizadas:

Navegador Yandex

Diseñado para proporcionar una experiencia de navegación rápida y segura. Además, cuenta con una interfaz amigable y la capacidad de sincronizar datos entre dispositivos.

Yandex Images

Permite a los usuarios realizar búsquedas de imágenes y encontrar contenido visual relacionado. Su desempeño es mejor que el de Google cuando se trata de hacer búsquedas de imágenes inversas, es decir, cuando tienes un contexto y quieres encontrar imágenes relacionadas y no al revés. Además, la función de búsqueda de video de Yandex permite a los usuarios buscar contenido específico dentro de los videos, ahorrando tiempo y facilitando el acceso a la información deseada.

Yandex Maps

Yandex.Maps cuenta con mapas detallados de la mayoría de las ciudades del mundo y un directorio de empresas completo.
Los mapas se actualizan periódicamente y el directorio te permite buscar organizaciones para obtener información detallada, como horarios de oficina, datos de contacto, calificaciones y una lista de servicios. También permite realizar búsquedas por voz.

Yandex Mail

Yandex no se limita a ser solo un motor de búsqueda, también ofrece servicios de correo electrónico con características avanzadas de seguridad y una interfaz intuitiva. Además el servicio tiene un generoso espacio de almacenamiento gratuito, filtros antispam efectivos y una integración perfecta con otras herramientas de Yandex.

Yandex Disk

En un mundo cada vez más dependiente de la movilidad y la accesibilidad remota, el navegador ruso ofrece su solución en la nube que permite a los usuarios almacenar, compartir y acceder a sus archivos desde cualquier lugar. Con opciones gratuitas y planes premium, Yandex.Disk brinda flexibilidad a sus usuarios para adaptarse a sus necesidades específicas de almacenamiento.

Yandex Business

Un servicio que ayuda a las empresas a tener su espacio de trabajo virtual. La plataforma está basada en la nube, por lo que no necesitas instalar nada.

Ventajas de Yandex

Mientras que la búsqueda web es la piedra angular de Yandex, sus ventajas se extienden más allá de la funcionalidad convencional de un motor de búsqueda.

Una de las mayores fortalezas de Yandex radica en su capacidad para entender y procesar el lenguaje natural en ruso, lo que lo convierte en una opción preferida para los hablantes de este idioma. Aunque además han incorporado una versión de búsqueda en inglés, lo que los ubica como competencia directa de otros buscadores en ese idioma.

Además, con respecto a Google tienes una ventaja adicional que es entrar a un mercado con menos competencia en cuanto a productos que se ofrecen en Latinoamérica, especialmente en el segmento de e-commerce.

¿Los negocios de Latam pueden hacer publicidad en Yandex?

Si tienes un negocio con un producto o servicio que puede escalar en mercados como el de Europa del este, Rusia, Turquía, Medio Oriente, Asia Central, China y otros países, considera aprovechar los servicios de Yandex.

Al igual que Google cuenta con sus plataformas de publicidad como Google Ads o Google Adsense, el buscador ruso tiene sus propios programas. Dentro de su ecosistema ofrece:

• Yandex Ads: plataforma para gestionar campañas de retargeting y Ad Exchange para publicidad programática.
• Yandex Direct: para gestionar la adquisición de usuarios y la publicidad directa para encontrar clientes en Europa del Este y la Comunidad de Países Independientes (CIS – países de la Ex URSS).
• Yandex Advertising Network: espacio para los creadores de contenido que habilita la monetización de aplicaciones y monetización de webs. 

Publicidad Programática, más conocida como “Programática” en LATAM

En latinoamérica, Yandex tiene desarrollado un producto novedoso: Programática para Venta Online.

Una potente plataforma, de anuncios programáticos para e-commerce, que tiene:

• Inteligencia Artificial
• Audiencia de usuarios que visitaron tu sitio web
• Un inagotable inventario de publishers

A los usuarios que visitan tu Tienda Online; se les muestra , allá donde se encuentren, anuncios del producto que han visto (a cada usuario, diferente contenido, según qué productos visitó).

El contenido es extraído del sitio; mostrando, imágen, título y  precio del artículo, con link a la página de compra. Son campañas con un ROAS asegurado y un bajo CPA (Costo por adquisición).

Yandex en el mundo del marketing digital

Ahora que conoces que es Yandex, te darás cuenta que el buscador ruso es un gran espacio que deberías aprovechar para ampliar tu negocio digital.

Si bien Yandex tiene varios años funcionando, pocas agencias en Latam han prestado atención a su evolución y potencial. O más importante que eso, tampoco han investigado en profundidad cómo el acceso a este buscador puede abrir las puertas a un mercado de millones de clientes.

En Seonet somos pioneros y tenemos expertos dedicados a crear campañas de publicidad para que los negocios de Latam aparezcan en el buscador Yandex. También trabajamos como agencia de publicidad programática de Yandex.

Si estás pensando en expandir tu negocio digital y tienes en el mercado de Europa del Este la posibilidad de un nicho donde ubicar tus productos o servicios, no dudes en contactarnos. ¡Te estamos esperando!

Consúltanos para obtener asesoramiento especializado.

Sobre el Autor

Ing. Pablo M. Suarez

Fundador y director de Seonet
Ingeniero en informática, conferencista y consultor en marketing digital.
Su agencia digital Seonet ha sido reconocida por Google con el premio internacional “Excelencia en Campañas de Búsqueda”.

See author's posts