Cada vez son más los espacios donde se pueden incluir anuncios y gestionar la publicidad digital se vuelve a veces una tarea compleja. Si estás en este punto, te invitamos a descubrir qué es programática y cómo puede ayudarte a crear campañas de publicidad más eficientes.
La publicidad programática se refiere a la compra y venta de espacios publicitarios en línea utilizando tecnología automatizada y algoritmos avanzados. Este enfoque ha transformado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, permitiendo una personalización más precisa y un retorno de la inversión (ROI) optimizado.
«Se espera que el mercado de la publicidad programática alcance los 18.42 billones de dólares en 2026 y los 19.12 billones en 2027.» Fuente: Research and Markets
¿Qué es programática?
La publicidad programática existe desde hace años, sin embargo, el avance de la tecnología y el volumen de crecimiento de usuarios en internet la está posicionando ahora como una de las formas más eficientes de gestionar la publicidad digital.
Pero entonces, ¿Qué significa programática? En pocas palabras, se trata de comprar y vender espacios publicitarios utilizando tecnología. ¿Cómo es esto? Vamos a explicarlo sencillo: cuando una empresa quiere vender o comprar espacios de publicidad, no se hacen negociaciones entre personas buscando esos espacios en cada plataforma, sino que se utilizan los servicios de un proveedor o red de publicidad programática que conecta directamente con muchos espacios, de forma automática, para colocar publicidad.
Estas redes cuentan con un sistema de gestión de anuncios automatizado, llamado Ad Management Platforms, que permite intervenir en pujas de impresiones para publicar en varias plataformas al mismo tiempo. Este proceso se hace en milisegundos y se segmenta automáticamente en función de datos demográficos, comportamientos de navegación y otros criterios predefinidos.
Una de las claves del auge de la programática es el avance tecnológico ya que la implementación de la Inteligencia Artificial, Big Data, el aprendizaje automático, las APIs y los CRM, por solo nombrar algunos, aportan a la publicidad programática una gran cantidad de datos que se utilizan para diseñar anuncios y campañas más eficientes.
¿Qué es programática en marketing y cómo funciona?
Como especialista en marketing, debes tener claro que con la publicidad programática más que comprar espacios de publicidad, estás realmente pujando por «comprar una audiencia» ya que gracias al uso de la tecnología tendrás esos datos a tu disposición.
Esto quiere decir que no vas a colocar un anuncio en X sitio web, sino que por ejemplo, un anuncio de un gimnasio, se va a mostrar a una audiencia de hombres de entre 18 y 40 años, con intereses en acondicionamiento físico, comida saludable y que vivan en una ciudad con más de XX habitantes.
De este modo, tendrás más chances de que los vean personas realmente interesadas por tus productos o servicios, aumentando así la eficiencia de las campañas.
¿Qué es programática para e-commerce y cómo funciona?
Ya hemos dicho que en Programática compramos audiencias. Entonces, cuando lo aplicamos a Ecommerce, compramos audiencias de Remarketing, es decir que, vamos a dirigir nuestros anuncios a los usuarios que ya visitaron nuestro sitio, o a una audiencia similar.
Por otra parte, a esa audiencia, vamos a mostrarle un anuncio del producto que específicamente ha visitado en nuestro sitio.
A su vez, los anuncios se ven como los anuncios de Shopping en Google, mostrando imágen, precio y título, tal como se ve en la siguiente imagen:
Ventajas de la publicidad programática
Ya conociendo que es la publicidad programática, queremos contarte cuáles son sus ventajas en el ámbito del marketing digital:
- Precisión en la segmentación: al utilizar datos demográficos, comportamientos de navegación y otros criterios, los anunciantes pueden llegar a audiencias específicas con mensajes personalizados, mejorando la relevancia de los anuncios.
- Tiempo real y velocidad: los anunciantes pueden participar en subastas en milisegundos, lo que significa que los anuncios se entregan de manera instantánea a la audiencia correcta en el momento adecuado.
- Optimización continua: se pueden analizar el rendimiento de las campañas y realizar ajustes sobre la marcha, mejorando constantemente la eficacia y maximizando el retorno de la inversión.
- Acceso a diversos inventarios: la programática permite acceder a sitios web y aplicaciones. Esto proporciona a los anunciantes la oportunidad de llegar a su audiencia en diferentes plataformas, maximizando la cobertura de la campaña.
- Globalización de campañas: es posible ajustar estrategias y mensajes para adaptarse a diferentes regiones y culturas, ampliando el alcance de la marca a nivel mundial.
¿Cómo implementar una campaña de publicidad programática?
Para implementar una campaña en el ecosistema de la publicidad programática, es necesario conocer quienes intervienen y en qué momento.
Los anunciantes son la demanda de este sistema y llegan hasta la plataforma de programática a través de una agencia de medios o una agencia de marketing que se encarga de hacer las conexiones a través del llamado Trading Desk o «mesa de negociación». En esta etapa, la agencia especifica el presupuesto y las necesidades de su cliente anunciante, para definir con estos datos la compra programática.
Los medios son la parte de la oferta del sistema y ponen a disposición de la red sus espacios disponibles para vender, indicando su precio y el tipo de anunciantes que acepta.
El punto de encuentro de los anunciantes con los medios (publishers) es un espacio llamado Ad Exchange o «Plataforma de intercambio de anuncios». Aquí se conectan la demanda a través de la Demand Side Platform (DSP) y la oferta desde el llamado Supply Side Platform (SSP).
«Los intercambios de anuncios actuales permiten las llamadas ofertas en tiempo real (o RTB, por sus siglas en inglés) sobre inventario que se compra y vende en 100 milisegundos por transacción, más rápido que un abrir y cerrar de ojos.» Fuente: Harvard Business Review
Una vez terminado el proceso que dura segundos y puede incluir una subasta o no, los anuncios se muestran en los medios de acuerdo a la segmentación propuesta por el anunciante.
¿Qué es la compra programática? ¡Un servicio de Seonet que potenciará tus anuncios!
La implementación de una estrategia de publicidad programática exitosa requiere una combinación de planificación estratégica, creatividad efectiva y análisis continuo. Por esto es esencial la intervención de profesionales del marketing.
En Seonet somos expertos en programática, evaluamos que red puede ser la mejor para tu negocio y gestionamos todo el proceso. Te vamos adelantando algunas de las redes que más se usan:
Yandex Direct
Ideal para sitios de Venta Online (ecommerce). Combina audiencias de remarketing, con el uso de un feed dinámico de anuncios que muestra a cada usuario los productos en los que mostró interés.
Por otra parte, mide adecuadamente el retorno de la inversión y asegura un Roas mínimo para las campañas, esto es algo que ninguna otra plataforma ofrece.
Display&Video360
Una plataforma desarrollada por Google que utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para personalización y optimización de las campañas.
Adobe Advertising Cloud
Un DSP omnicanal compatible con campañas de buscadores, vídeo, gráficas, nativas y audio.
Criteo AI Engine
Una red que utiliza IA para analizar datos en tiempo real con lo que ofrece mejores orientaciones de audiencia, recomendaciones de productos y ofertas predictivas.
Amazon DSP (Amazon Advertising)
Ofrece opciones de autoservicio y de servicio gestionado, aunque requiere un gasto mínimo elevado por lo cual es apta para campañas de anuncios de grandes empresas.
Ahora que sabes que es programática ¡Contáctanos para hacer tu primera campaña y potenciar tus anuncios con el avance de la tecnología!
- Adobe Experience Cloud. (2019). Drive media advertising with Creative Management Tools – Adobe Advertising Cloud [YouTube Video].
- Amazon Ads. (2020). Amazon Advertising [YouTube Video].
- Criteo. (2021). Commerce Media for the open internet. The future is wide open | Criteo [YouTube Video].
- Google Marketing Platform (2023) Gestión integral de campañas – Google Display & Video 360. (2023). Google Marketing Platform.
- Harvard Business Review. (2015) Is Programmatic Advertising the Future of Marketing?
- InboundCycle – Marketing y ventas inbound. (2022). Publicidad programática – 6 pasos para desarrollar tu estrategia [YouTube Video]. In YouTube.
- Patel, N. (2023, July 19). 17 Best Programmatic Advertising Platforms to Use in 2023. Neil Patel.
- Ramírez, L. (2022). Las 10 mejores plataformas de publicidad programática. Thinking for Innovation.
- Research and Markets. (2023). Programmatic Advertising Global Market Report 2023. Researchandmarkets.com.
Sobre el Autor
