Facebook Ads: qué es y qué aporta a tu estrategia de marketing

Con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales, Facebook se ha transformado en el lugar clave donde empresas y marcas deben publicitar. Pero para eso, es necesario saber qué es Facebook Ads y cómo puede ayudarte en tus campañas de publicidad paga en esta red social.

Si tienes una empresa, y necesitas potenciar tu presencia en redes, comienza a considerar a FB Ads cómo una de las estrategias de marketing principales para difundir tus contenidos, llegar a más personas y ampliar tu base de clientes.

Aunque parezca un poco ambicioso, la misma plataforma en su sitio oficial te da una idea de su magnitud y alcance: «No importa a qué tipo de público quieras llegar: lo encontrarás en Facebook.» ¡Comencemos!

¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es el programa de anuncios pagos de la red social con el cual las empresas y marcas pueden publicitar productos y servicios.  Los anuncios de Facebook forman parte de la plataforma publicitaria Meta Ads junto con Messenger, Instagram y Meta Audience Network.

Los anuncios, también conocidos como FB Ads, los puedes identificar porque aparecen en la red social con la leyenda «Publicidad», estos tienen los siguientes formatos de publicación:

• Anuncios con imágenes: pueden incluir fotos propias, contenido generado por usuarios (UGC), imágenes de lanzamientos de producto, de promociones, etc.
• Anuncios de texto: contenido que no tiene elementos dinámicos. Estas publicaciones pueden ser simples anuncios o incluso preguntas dirigidas a tu audiencia objetivo.
• Anuncio con videos: se utilizan para mostrar contenido interesante como entrevistas, demostraciones de productos, contenido estacional, consejos útiles y animaciones. 
• Anuncios por secuencias: para este formato se combinan hasta diez imágenes o videos con el valor extra de que cada uno tiene su propio enlace y texto.
• Anuncios de colección: muestran una imagen o un video de portada seguidos de tres imágenes de productos. Al hacer clic en un anuncio de colección, aparece una experiencia instantánea en pantalla completa.

Facebook Ads: por qué es importante en una estrategia de marketing digital

Cuando te propones diseñar un plan de marketing digital y definir los canales y estrategias, la publicidad en redes sociales es imprescindible, especialmente en Facebook, la red social más popular del mundo.

Pero el algoritmo de Facebook distribuye el contenido para que lo vean tus seguidores o personas con intereses similares. Por lo tanto, si necesitas más visibilidad, ampliar el alcance de tu marca y llegar a audiencias distintas y más numerosas, Facebook Ads es una incorporación que debes considerar.

Sumar un plan de anuncios pagos en Facebook a tu estrategia de marketing te dará una cobertura integral en esta red, ya que la publicidad de Facebook aporta más visibilidad, llegada a nuevos clientes, expansión del conocimiento de la marca y llamadas a la acción para generar más conversiones.

‌Ventajas de Facebook Ads

Algunas de las principales ventajas de Facebook Ads son la simpleza de su funcionamiento y la accesibilidad para negocios de todos los tamaños, pero no son las únicas ¡tiene muchas más! 

Alto nivel de segmentación

Facebook Ads permite dirigirse con más precisión a los clientes potenciales. Al crear un anuncio de Facebook, es posible elegir los datos demográficos de las personas a las cuales se muestran los anuncios, por ejemplo, el género, la ubicación y la edad. Además, se pueden seleccionar opciones basadas en el estilo de vida, como:

• Intereses
• Nivel de ingresos
• Comportamientos (como compras recientes)
• Educación e historial laboral
• Afiliación política
• Grandes eventos de la vida
• Idiomas

Buenas métricas y menos gasto publicitario

Aprender a implementar Facebook Ads es bastante simple y tiene la ventaja de poder ver resultados rápidamente. Aunque depende del sector, pautar en Facebook tiene como resultado métricas muy interesantes, entre ellas, un buen retorno de gasto publicitario y una tasa de conversión promedio en todas las industrias del 8.25 por ciento.

Además, de acuerdo a datos de Wordstream, el costo promedio por clic (CPC) en los anuncios de Facebook en todas las industrias es $0.83 (el costo promedio por clic en Google Ads es aproximadamente de $4.22), lo que hace que las campañas sean más económicas.

Alcance multiplicado y viralización

Facebook e Instagram pertenecen a Meta y ambas redes están integradas. Esto significa que los anuncios se pueden ejecutar simultáneamente en ambas plataformas, lo que brinda acceso a más usuarios sociales.

¡El potencial de alcance de la publicidad en Facebook e Instagram es impresionante! Gracias a esto los anuncios pueden viralizarse y llegar a clientes tanto cercanos, como remotos.

Mayor interacción con los usuarios

La diversidad de formatos de los anuncios de Facebook Ads amplía la posibilidad de interacción con los usuarios. Encuestas, concursos, juegos, sorteos y anuncios de calidad que generan conexiones suman para que los usuarios participen, comenten y puedan conectar con tu marca.

Control de las campañas y medición de resultados

Facebook compila información sobre el rendimiento de los anuncios en tiempo real. Estos datos permiten a las empresas identificar patrones, ver tendencias y hacer cambios de forma temprana, si fuera necesario.

¿Cómo publicitar con Facebook Ads?

Los anuncios de Facebook Ads se configuran fácilmente, por lo que cualquier persona es capaz de comenzar con una campaña y ver cómo evoluciona.

Los pasos para iniciar en Facebook Ads son:

1. Crear una página de Facebook y verificar un método de pago.
2. Ver tu cuenta en el Administrador de Anuncios.
3. Ir al Facebook Ads Manager.
4. Crear un anuncio.

Aquí comienza el proceso para dar forma definitiva al anuncio. Esta parte requiere de tomar decisiones como:

• Elegir el tipo de compra: la plataforma ofrece dos opciones que son subasta o reserva (anteriormente Alcance y Frecuencia).
• Definir tu objetivo de campaña: conciencia, tráfico, compromiso, promoción de aplicaciones, ventas.
• Elegir un nombre para la campaña publicitaria: dentro de ella vas a crear los anuncios publicitarios.
• Declarar la categoría de anuncio (crédito, empleo, vivienda, asuntos sociales, etc)
• Activar la función pruebas A/B: sirve para elegir cuál es la mejor versión de un anuncio.
• Definir gasto publicitario: ¿Cuánto estás dispuesto a invertir en esta campaña? Meta Ads Manager te permite establecer un presupuesto diario o un presupuesto total. También puedes decidir si deseas maximizar el alcance o la participación de tus anuncios.
• Personalizar tu público objetivo: ¿Para quién es este anuncio? ¿Estás apuntando a tu audiencia principal, o es esta una campaña secundaria? Define tu audiencia objetivo utilizando las herramientas disponibles. 
• Seleccionar: ubicaciones de anuncios y cuentas sociales.
• Crea tu anuncio: es hora de diseñar tu anuncio. Facebook admite varios tipos de anuncios, incluyendo imágenes, videos, carruseles y colecciones. Elige el formato que mejor se adapte a tu contenido y audiencia.
• Publica y supervisa tu anuncio: publica, espera unos días y utiliza las herramientas de analíticas para saber cómo es el desempeño del anuncio. Otro beneficio significativo de los análisis actuales de Facebook es la capacidad de agregar el Píxel Meta a tu sitio web que permite rastrear la efectividad de sus anuncios de Facebook.

Si bien el sistema te guía y la Inteligencia Artificial Meta Advantage+ te ayuda, todo el proceso lleva tiempo y requiere de conocimientos especializados y creatividad, por ejemplo, para redactar los anuncios, editar videos, etc. Por ello, si quieres implementar Facebook Ads y obtener los mejores resultados en tus campañas ¡te recomendamos que confíes en Seonet!

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